ABC MADRID 29-09-2016 página 47

ABC JUEVES, 29 DE SEPTIEMBRE DE 2016 abc. es conocer SOCIEDAD 47 Piden retirar un anuncio que invita a tomar yogur de soja en vez de verdura La publicidad de una firma de postres levanta ampollas entre nutricionistas y padres E. MONTAÑÉS MADRID Hospital Gregorio Marañón Una técnica pionera logra corregir la arritmia en un niño sin hacer incisiones ABC MADRID La Prueba es un anuncio audiovisual con el que la firma de postres Sojasun intentaba que los niños viesen con buenos ojos los yogures de soja. El trasfondo ideado por la agencia Shackleton era la invitación al público infantil a tomar vegetales, algo altamente recomendable, aunque quizás en las formas no haya obtenido tan buen resultado. Asociaciones de nutricionistas y de consumidores no han tardado en exigir la retirada de un anuncio que introduce a los niños de un comedor escolar en un experimento para que se decanten o por verduras cocidas o por postres industriales mezclados con soja. Según dichas asociaciones, promueve justo lo contrario que buscaba la empresa: el rechazo infantil a la verdura. ¿Y cómo se ha logrado ese efecto El spot de la controversia El niño pone cara de disgusto ante la verdura cocida, que se torna en alegría voraz ante el postre opuesto? Pues porque los 32 niños protagonistas del controvertido anuncio se enfurruñan ante las montañas de coliflor y espinacas que se alzan en el comedor del colegio Brains de Madrid. Su reacción es de plena alegría cuando el gancho es un vaso de colores patentado por la firma de la Bretaña francesa y relleno de un postre procesado que contiene, al menos, un 20 de azúcar. Las reacciones de padres y usuarios indignados en las redes no se hicieron esperar. El colegio escenario del spot se desmarca porque no representa la alimentación de los alumnos del centro, aseguró, al tiempo que salían en tromba contra el anuncio organismos que promueven una dieta saludable. La OCU pidió la retirada inmediata de La Prueba en un país en el que la tasa de sobrepeso se ha duplicado en treinta años y ya afecta al 43 de los niños en edad escolar. Asociaciones como 5 al día y la Fundación Española de Dietistas- Nutricionistas (FEDN) tacharon la polémica oferta a los pequeños de contraproducente e irresponsable acentuando que está dirigido a un target vulnerable como el público infantil, que reproduce lo que ve en televisión. Cirujanos cardiacos infantiles del Hospital Gregorio Marañón de Madrid han realizado por primera vez en el mundo una cirugía de ablación de arritmia por vía toracoscópica en un niño de 4 años. Se trata de un abordaje quirúrgico del tórax a través de unos pequeños conductos que evitan tener que realizar una incisión a corazón abierto, y que se controlan por medio de una cámara de televisión interna. El paciente presentaba una arritmia cardiaca incesante e invalidante que fue corregida con una ablación, es decir, un procedimiento mediante el que se provoca una quemadura en la zona que origina la arritmia, para posteriormente implantar un dispositivo externo que excluye esta zona de la circulación, evitando así posibles embolias cerebrales. Al niño se le dio el alta hospitalaria dos días después de la intervención. qsgo s po n o sAT? TGOD; C KHHT nHC? KPT w sAT? TGOD; C (PC? GK; C? KC sp cQ; R? O dC 9 KOGR? O O n: O? O9O D; THT AHT 6 T PO qTDT? KT bgsXs rs qs kTRK; TQKéD PCRHO fb cQ; R? O z z fOHKÏ lC? KCDO w dC 9 KOGR? O O B) qc sgoic i: DKC? K; O j cQ; R? O z K; O kC; OH s; HTD; K n: O? O9O D; T O C? w dC 9 KOGR? O O z p s V dcqko (z) s gspc ogc jdqg jpc jDNC? GTQKéD 6? O O? 9 T OD PO 9 KTJO qCD H; T GÏ CNO? T OD D: O C NCHHO; C PO qH: R PO b? OQKC ÕPO PO AC? AO? CDT 6 O TDQKT OD LTRK; TQKéD 6? MKGOD KDPKQTPC- 9 ÏHKPC AT? T PO; O? GKDTPT NOQLT PO HC GO O A: RHKQTPC m jDQH: 6O D 9: OHC OD QHT O K T PO PO fTP? KP- T T T OT 6 T HTPC m lT C PO MO KéD z) AC? O O? 9 T 4 DC KDQH: KPC m qCD H; T m bHT 5 T HKGK; TPT m qmjmqmfs (B m