ABC MADRID 08-11-2013 página 65

ABC VIERNES, 8 DE NOVIEMBRE DE 2013 abc. es madrid MADRID 65 De Callao a plaza de España, el Times Square madrileño Pantallas luminosas en las fachadas e indulto a un segundo rótulo de Schweppes SARA MEDIALDEA MADRID Los cambios Rótulo original del cine El cine Callao recuperará su rótulo original, diseñado por Gutiérrez Soto. Actualmente, cuenta con dos pantallas digitales en sus dos fachadas. Las pantallas digitales que ya existen en el cine Callao y en el Palacio de la Prensa se extenderán a otros dos edificios comerciales del entorno. Es la ampliación del programa Escena Encendida que pretende revitalizar la zona entre Callao y la Plaza de España, además de rescatar dos elementos históricos: el rótulo original del cine Callao- -obra de Luis Gutiérrez Soto- -y el indulto a un segundo cartel de Schweppes, situado en el chaflán de la Gran Vía con la de San Bernardo, y que data de los años 20. Concretamente, las nuevas pantallas led se situarán en las fachadas de El Corte Inglés y de la FNAC. En ellas, podrán dedicar el 75 por ciento de su tiempo de emisión a sus propias campañas- -podrán publicitar sus productos, pero no son espacios publicitarios abiertos- y el 25 por ciento restante a la promoción de la ciudad, su agenda cultural o acontecimientos singulares. Otro Schweppes indultado Es el rótulo situado en el chaflán de Gran Vía con la calle San Bernardo. El original es de 1927, aunque ha sufrido cambios. Simula una botella de tónica volcándose. Pantallas leds Las pantallas que se instalan son digitales, electrónicas, y similares a las que ya hay en varios cines de la plaza de Callao. Ahora, estarán también en El Corte Inglés y la FNAC. Últimos tres cines Además, las pantallas instaladas en los cines- -desde el año 2010, dentro de los programas Gran Vía Premiere y Gran Vía Espectáculo -podrán emitir proyecciones ligadas directamente a la actividad que se produzca en su interior. El plan continúa por Gran Vía, hacia la Plaza de España: aquí están varios teatros dedicados a los grandes musicales, así como otros establecimientos de espectáculos, que también podrán emitir en sus pantallas, si las instalan- -tienen un coste altísimo- -imágenes de sus patrocinadores. El plan que lleva a cabo el área de Agenda cultural Los luminosos permitirán publicitar establecimientos e informar de la agenda cultural madrileña Medio Ambiente, que dirige Diego Sanjuanbenito, tiene como intención revitalizar la Gran Vía, y proteger la pervivencia de los últimos tres cines que quedan allí explicó el concejal. De paso, los madrileños ganarán otro rótulo histórico de Schweppes, no tan cinematográfico como el del Edificio Carrión, pero también de gran valor artístico. De hecho, este es parte casi inseparable de la Gran Vía, donde fue instalado, en el chaflán de esta vía con la Aspecto de la plaza de Callao, convertida ya en Gran Vía Premiere D. S. B. calle San Bernardo, en los años 19271928, según proyecto del arquitecto Luis López López. Botella de tónica Aquel primer rótulo sufrió varios cambios, con el paso del tiempo, hasta el actual que aún se conserva: muestra una botella de tónica de esa marca simulando el vertido al exterior del contenido de la misma. El rótulo, que no fue indultado cuando cambió la normativa sobre estos luminosos, recibe ahora esa amnistía que le permitirá mantenerse en su lugar con todas las garantías legales. Los responsables municipales creen que con estas acciones se potencia la recuperación de este espacio de la Gran Vía como referencia en el mundo del espectáculo y el cine. De hecho, señalan, los principales festivales de este género en la capital han vuelto a esta zona, y citan el Madrid Premier Week, el de Ciencia Ficción o el Festival de Cine Experimental.