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4- 5 S 6 LOS SÁBADOS DE AGENDA Polos con misterio FYI (For Your Information) para su información, son las siglas que esconden la marca creada hace dos años por un joven y misterioso diseñador, Joss BP, del que poco se sabe. Dicen los que le conocen que odia la fama y, dado el éxito que han tenido sus polos, tintados en prenda y cosidos a mano, prefiere mantenerse en el anonimato. Cada temporada se hace una edición limitada, con unas tonalidades que están causando furor en las generaciones jóvenes... y no tan jóvenes. Con estos polos ya se han podido ver a cantantes como Alejandro Sanz, el joven Juan Peña o a los integrantes de Melocos, grupo revelación de la música pop, gracias a su cancion Cuando me vaya También toreros como José María Manzanares y futbolis- LECTURA Naming, buzz, tagline... La verdad es que estamos rodeados de marcas y de un lenguaje que a veces descoloca, incluso a los profesionales. Brand, Naming, Hero Prices, Wear Out, Buzz, Tagline Slogan... No son la denominación de ningún producto nuevo, sino de la jerga de curso legal frecuente en el mundo de las marcas y que ahora traducen para sectores interesados, pero también para los consumidores entre el Foro de Marcas Renombradas (Interbrand www. interbrand. com www. brandchannel. com) y la editorial Lid. Si no puedes vencer al enemigo, únete a él, y si no se va a castellanizar la mayor parte de ese argot, es mejor conocer con precisión qué significa cada cosa. El Glosario de las Marcas (135 páginas, 29,90 euros) de Jeff Swystun, sistematiza los 400 conceptos imprescindibles en un texto claro y- -faltaba más- -muy bien presentado. Los integrantes del grupo Melocos con los polos FYI tas, como Baraja del Valencia, se han hecho incondicionales de estas prendas. ABC En Madrid: EXS. Velazquez 28. 91 578 42 44; Delapuente. Claudio Coello 69. 91 4350977; Marbella. Gomina. Urbanización Jardines del Puerto. Local 1. Puerto Banus 952 Puerto Banus. 952 81 52 16; Sevilla Corbateria Suiza. Virgen de la Consolación 16. 954 45 45 99 FYI, información para toda España: 91 515 28 34