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ABC DOMINGO 20 s 1 s 2008 Opinión ECONOMÍAyNEGOCIOS 49 GANAR EN TIEMPOS DE CRISIS Los mejores saben que con el río revuelto es cuando más ganan los buenos pescadores. Que se lo digan a Botín, que lanza un nuevo reto a sus competidores TRAZOS los hipotecarios, lanza por sorpresa una hipoteca- anzuelo para atraer a los mejores clientes de los otros bancos y vuelve a provocar otra guerra en el mercado bancario y una carrera para medir las fuerzas de sus competidores. Como ya pasó con la guerra del pasivo hace años. Sin olvidar las nuevas oportunidades de compra que traerá este vendaval que está poniendo a la banca mundial contra las cuerdas. Incluida una de las más eficientes y solventes del mundo: la española, apenas afectada por la crisis subprime -hay algún rasguño- -pero que le está costando duras caídas en la Bolsa, aunque lejos de las de otros países. Otro sector especialmente afectado por esta crisis es el constructor e inmobiliario. Con fuertes caídas en bolsa para casi todas las constructoras, sin discernir unas de otras, y con especial virulencia para las inmobiliarias, que con escasas excepciones, están por los suelos tras aquellos altos vuelos pasados. Entre estas habrá sorpresas: fusiones, ventas troceadas... Todo un run run que refleja el fragor de una batalla para salir del agujero. Desde Colonial, con Luis Portillo ya fuera de la dirección, pero aún actor principal en todas las opciones barajadas: venta de acciones, opa, fusión... Una partida dura en la que también juegan los Nozaleda, Díaz de Mera o Aurelio González y los propios bancos prestatarios. Pronto habrá sorpresas. Al igual que en la Martinsa- Fadesa de Fernando Martín que ultima un plan que le libere de la soga de la deuda. PUBLICACIONES El ejemplo de Ramírez Pomatta Amancio Fernández s en tiempos de crisis económica, o de recesión, como ya barruntan en EE. UU. cuando los mejores destacan. Tanto entre los gobiernos como en los empresarios. Éstos saben además que es a río revuelto cuando más ganan los pescadores. Que se le digan a Emilio Botín. Y muy cercana deben ver la recesión en EE. UU. cuando un George Bush que no se juega su reelección ha decidido aplicar con urgencia la vieja receta del círculo mágico. Tomen nota aquí, aunque sea tiempo electoral. Es la eficaz receta de aplicar recortes fiscales que dejen más dinero en manos de los ciudadanos y de las empresas, lo que genera más renta para aquellos y nuevos recursos para éstas, con efectos inmediatos en el consumo y la inversión, que cierran este círculo milagroso con mayor empleo, que a su vez genera nuevas rentas, mayor consumo, más producción... Ojalá surta efecto, y por ese contagio que acelera la globalización- -incluidas también las crisis como la actual- -extienda sus efectos positivos a una Europa que también busca coordinar políticas anticrisis. Eso pretende Nicolás Sarkozy en una minicumbre, a finales de este mes, con Gordon Brown y Ángela Merkel. Ojalá prenda el ejemplo en el complaciente gobierno de Zapatero. Bueno será para ello que la economía centrará buena parte de la campaña electoral. Aunque no sean los tiempos electorales los más adecuados para dar de forma sosegada recetas y remedios para los males de nuestra economía, y aplicarlos. Bueno es también que se enfrenten en este duelo dos pesos pesados: Pedro Solbes y Manuel Pizarro, el último gran fichaje del PP. Habrá debate duro. Y de altura. E Y los mejores deseos y aplausos para quien ha sabido modernizar y diversificar la Mutua para ponerla a competir con éxito. Un José María Ramírez Pomatta que además ha puesto en marcha un ejemplar proyecto: la Ciudad Sanitaria. Un loable y ambicioso empeño personal de Ramírez Pomatta por el que la Mutua pondrá al servicios de sus mutualistas y de toda la sociedad un centro sanitario y de investigación de altísimo nivel. Más de 500 millones de euros para levantar esta Ciudad Sanitaria que estará entre las mejores del mundo en investigación y tratamientos de enfermedades cardiovasculares, degenerativas o el cáncer. Memoria del Futuro Autores: Fernando Iglesias y Antonio Linares Edita: Ediciones Díaz de Santos ISBN: 978- 84- 7978- 833- 9 Guzmán Gorostiza, presidente de éxito como tantos otros de la vida real, toma conciencia de que su mayor reto profesional es sobrevivir a la dinámica del mercado. Su reto se lo imagina como un remolino: nadar para evitar ser tragado, imposible avanzar. Esta obra intentan trasladar de forma novelada el proceso para crear un equipo. El círculo mágico La Ciudad Sanitaria de la Mutua es un loable empeño personal de Ramírez Pomatta que beneficiará a toda la sociedad. Estará entre las mejores del mundo en investigación y atención médica Vendedor malo, vendedor bueno Autor: Pablo Puszczalo Edita: LID Editorial ISBN- 10: 84- 8356- 036- 4 Los procesos de venta se han incorporado diariamente en nuestra vida. Las técnicas tradicionales para colocar productos y servicios se han quedado obsoletas en un mundo donde hasta uno mismo está en venta. Es un manual de consulta para el vendedor. Duelo Solbes- Pizarro Un nuevo estilo de relaciones Autor: Koldo Saratxaga Edita: Prentice Hall- Pearson Educación ISBN: 978- 84- 8322- 422- 9 Otro órdago de Botín Quien sabe pescar en río revuelto y que en tiempos de crisis es cuando se presentan buenas oportunidades es una vez más Emilio Botín. El Santander, en plena crisis de liquidez, cuando bancos y cajas niegan casi todos los créditos, especialmente El autor explica el nuevo estilo de relaciones que han de mantener las personas en equipos autogestionados con comunicación, libertad y responsabilidad, lo que provoca nuevas oportunidades con menos control, pero lleva al crecimiento constante.