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48 ECONOMÍAyNEGOCIOS Opinión DOMINGO 13 s 1 s 2008 ABC TRAZOS Amancio Fernández BANCO DE PRUEBAS anca e inmobiliarias están entre los más tocados por la crisis derivada de las subprime Dos sectores unidos además por una abultada deuda que asfixia a unas y lastra peligrosamente a las otras. Y lo que en tiempos de alegría excesiva fue dinero fácil que la banca prestaba con buenos réditos, ahora se vuelve soga al cuello para ambos. lo que hace que la una pida más garantías cuando muchos de los otros no las pueden aportar. Y entonces se ejecutan los instrumentos financieros sobre las acciones que se dieron como aval en una peligrosa espiral que se llevará por delante a no pocos nuevos ricos y a más de una inmobiliaria. Y la banca tampoco se irá de rositas A unas y otras ya les ha castigado la Bolsa y, ahora, más baratas y acuciadas por sus deudas o por sus acreedores, se precipitan las operaciones corporativas y hasta posibles nuevas suspensiones de pagos, instadas por algún banco o caja, que atrapados están pensando hacer lo que el salvador de un ahogado que se ve arrastrado por él al fondo: soltarlo. En todo caso hay bancos e inmobiliarias que están siendo ya banco de pruebas de las reorganizaciones que vienen. PUBLICACIONES la que no se libran ni los gigantes. Los dos grandes españoles acechan. Un BBVA de Francisco González que se sabe también vigilado, o el Santander de Emilio Botín que acaba de fichar a Rodrigo Rato como asesor en otro alarde de poderío de quien aspira a estar entre los grandes mundiales. También entre las inmobiliarias hay al menos dos casos dispares. Todo un drama para algunas, como Colonial, campo de prueba también. Para quienes han sido nefastos accionistas mayoritarios, ahora en busca acuciante de salvación y compradores para sus acciones; para quienes acechan para cazar una buena pieza y barata, y para los bancos prestadores dispuestos a cobrar. Una dura partida que ya ha dejado a Colonial postrada en Bolsa, ajena a sus buenos activos. Quieren irse los Nozaleda, Luis Portillo y Domingo Díaz de Mera, que entre todos tenían contratados equity swaps o CFD sobre al menos el 10 de Colonial. Hay ya inversores y empresas dispuestas a entrar en Colonial. Incluida la Gecina de Joaquín Rivero, que ahora puede comprar barata, y más grande, una Colonial que ya deseó en su día. Atentos. Porque también se buscan compradores para el 15 que tiene en FCC y para un 33 de la francesa SFL. Caso diferente es el de Realia, que a sus socios de referencia, FCC y Caja Madrid, suma socios estables con paquetes en torno al 5 Como los Sánchez Ramade, Prasa, Lualca y el último, los Cosmen. Dos modelos de un sector para el que se pronostican tormentas. B Banca e inmobiliarias se han visto fatalmente uncidas por la abultada deuda- créditos derivada de tiempos excesivamente alegres para ambas Castigo en Bolsa ciété Générale, viejo aliado de los Botín. Esperan al menos sacar buena tajada de una batalla que se adivina larga y encarnizada. Porque Jaime Botín no está dispuesto a dejar el banco en manos de Crédit Agricole, comprador del paquete de Ram Bhavnani, que además de en banca empieza a invertir con ganas en el sector inmobiliario. La batalla en Bankinter puede servir de modelo para otras que vienen. Distinto es el caso del Popular de Ángel Ron, ahora dispuesto a crecer, eso sí, con la filosofía tradicional de la casa: comprar para mandar. Incluida alguna oportunidad en el mercado doméstico. Y peculiar es también el Banesto de la delfín de Emilio Botín. Una Ana Patricia Botín otra vez la más madrugadora en presentar resultados anuales. Unas cifras con claroscuros que adelantan dificultades para un sector cada vez mas competido. Una situación que se refleja en la Bolsa en la que prácticamente todos los bancos españoles han caído en lo que va de año. Una bajada que se suma a la heredada del pasado año y que aquí y fuera ha dejado baratos a no pocos bancos. Grandes, medianos y pequeños. Y hay depredadores dispuestos a seguir la caza. De Imparable Autor: Chris Zook Edita: Ediciones Deusto ISBN: 978- 84- 234- 2582- 2 Colonial y Realia, dos casos En las próximas dos décadas, dos de cada tres compañías se enfrentarán al reto de redefinir el core de su negocio para seguir creciendo de forma competitiva. Para ello, deberán apoyarse en activos que ya poseen pero no han sabido identificar. El autor explica cómo reconocer el momento en el que una empresa ha agotado su modelo de crecimiento, por lo que debe redefinir su core business Marketing en el sector público Autores: Philip Kotler y Nancy Lee, y la colaboración de Josep Chias Edita: Prentice Hall ISBN: 978- 84- 8322- 378- 9 La batalla de Bankinter Y como casi siempre este campo de pruebas se hace en la banca mediana más apetitosa. Es el caso de Bankinter, con dos nuevos jugadores sentados ya en la mesa: Caja Madrid, de Miguel Blesa, últimamente en todas las salsas, que tiene un 4,87 y otro banco francés, So- Bankinter y Colonial son campos de pruebas para el futuro en sectores donde la crisis subprime precipita reorganizaciones pendientes Esta obra muestra una docena de casos de marketing de éxito de empresas del sector público en todo el mundo. Los autores muestran además cómo el marketing está más allá de la comunicación. Murcia 2013... escrito al margen Autor: Ángel Martínez Edita: Universidad de Murcia ISBN: 978- 84- 8371- 698- 4 Jaime Botín, accionista de Bankinter ABC Ignacio Bayón, presidente de Realia ABC A lo largo de más de 600 páginas, el autor describe cómo será la Murcia de 2013 a partir de datos y análisis sectoriales del pasado y el presente de esta región. Analiza la evolución de la economía regional, sus fortalezas y debilidades, amenazas y oportunidades, el territorio y su población, y los sectores económicos.