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52 ECONOMÍAyNEGOCIOS Opinión DOMINGO 16 s 9 s 2007 ABC TRAZOS Amancio Fernández TELEFÓNICA, MÁS QUE UN REFUGIO n estos tiempos de tribulación y turbulencia económica, financiera y bursátil, es conveniente y aconsejable hacer mudanza, aún contraviniendo el sabio consejo ignaciano. Y aquí muchos la hacen hacia Telefónica, ahora vista como refugio seguro, pero que ha sido hasta hace bien poco tiempo dura e injustamente castigada por analistas e inversores. Una empresa que además de refugio es un claro valor de futuro, como su sector, en el que ven un pingüe negocio venidero, con nuevas y fuertes inversiones en redes con mayor capacidad, que sirvan como autopista del creciente tráfico de información que gestionará el sector de telecos, que hizo olvidar ya la burbuja pasada y que ahora respira un claro sentimiento de confianza. Este descubrimiento de Telefónica hace que sea vista por unos como refugio seguro en esta tempestad, y por otros como un valor de presente y de futuro. Una Telefónica que César Alierta ha colocado entre las grandes del mundo, con una estructura financiera envidiable, una diversificación geográfica y de negocio admirada y un porvenir asegurado. En este año de flacidez bursátil se ha revalorizado un 18 muy por delante de casi todas las grandes europeas, excepto Vodafone, y ha reconquistado el primer puesto español por capitalización. PUBLICACIONES E Camino de los cien mil Telefónica es ahora para algunos el gran descubrimiento Una empresa que ha sido dura e injustamente maltratada por muchos analistas y que ahora, en estos tiempos de turbulencias y de tribulación económica, ven como refugio seguro. Un sentimiento que comparte todo el sector de telecos, al que auguran abultados beneficios futuros que asegurarán fuertes inversiones en redes. Toda una oportunidad la que le llega Telefónica, con una envidiable situación financiera y una admirada diversificación geográfica y de negocio. Además le ganará el pulso en Brasil a Slim. Todo un síntoma Ha superado esta semana los 90.000 millones de euros de valor bursátil, muy cerca de su récord de 106 mil millones de hace siete años, codeándose con las grandes del mundo, los gigantes chinos y Verizón. Y lo que viene. Que tiene encarrilada la toma del total de Vivo en Brasil una vez que Portugal Telecom segrege su negocio multimedia, y tiene a mano la entrada en Telecom Italia, para ampliar su negocio en Brasil y ganarle el pulso a Carlos Slim. Un mérito aún mayor cuando soplan malos vientos en la economía. Al menos no tan buenos como hace unos meses. Con nerviosismo incluido, que lleva hasta a catalogar a nuestros empresarios como optimistas vendidos al optimismo antropológico de Zapatero, como Botín o Alierta- -o como pesimistas excesivos y alineados al otro bando. Todo un disparate. Todos coinciden sin embargo en que vienen tiempos peores. Incluida España, aunque aquí pinten mejor las cosas. Habrá menor crecimiento tras la restricción crediticia y la paralela caída de la confianza. Las consecuencias: menor consumo e inversión, Y el sector exterior peor de lo previsto, cuando era el motor de relevo para nuestra economía hasta ahora empujada por el consumo y la vivienda, en claro ajuste. No es justo sin embargo trasladar estas sombras a nuestras empresas, más diversificadas y sanas que en otras crisis. Y menos a la banca española, ahora castigada en Bolsa, cuando está entre las más sólidas y solventes del mundo. Algo similar les sucede a muchas mal llamadas constructoras, verdaderas multinacionales de servicios, con una diversificación modélica. Ambos sectores son los más castigados en Bolsa, con el añadido de rumores de operaciones de compra- -otra vez Bankinter; que si el Sabadell, que si un extranjero Una nueva movida bancaria que viene, y más estos precios en Bolsa. Ahí está el trío a apunto de quedarse con el ABN. Botín, todo a lo grande, colocando como churros 7.000 millones en bonos convertibles al 7,5 el primer año, para comprar su parte, y el RBoS entrenando ya ejecutivos para tomar el mando. Una piedra que agita el lago bancario europeo, azotado también por la crisis crediticia, que traerá nuevas operaciones corporativas. Las empresas con más futuro Autores: Varios Edita: LID Editorial Empresarial ISBN: 978- 84- 83560174 Pesimistas- optimistas Una banca sólida Descubrir Telefónica En tiempos de crecimiento económico es imprescindible que todos los partícipes sepan cuáles son las empresas que parten de una base sólida para seguir aumentando su negocio en el futuro con la máxima competitividad. Esta obra ha seleccionado a 57 empresas ubicadas en España que explican su estrategia de negocio. No es justo desconfiar de la situación de todas nuestras empresas, más sólidas y diversificadas que en crisis anteriores El despido interior Autor: Lotfi El- Ghandouri Edita: Alienta Editorial ISBN: 978- 84- 935626- 6- 3 Las empresas saben que el camino hacia la innovación y hacia una mejora de la competitividad pasa invariablemente por invertir en las personas que componen la organización. ¿Cómo puede una persona con talento caer en este camino? ¿qué pautas le pueden ayudar a superarlo? En el libro, las respuestas. La experiencia Starbucks Autor: Joseph A. Michelli Edita: Ediciones Granica ISBN: 978- 84- 8358- 027- 1 César Alierta, presidente de Telefónica ABC Botín, presidente del Santander JUAN MANUEL SERRANO ¿Cómo pudo Starbucks tomar un producto común y corriente como el café y transformarlo en un éxito empresarial extraordinario a escala mundial? Después de explorar durante 18 meses en el mundo de Starbucks, de oír lo que dicen sus directivos y de observar lo que hacen ellos y sus socios, el autor dedujo cinco principios claves que impulsan su éxito.