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ABC JUEVES 13- -9- -2007 Hoy arranca en Antena 3, a las 0.15 horas, la sexta temporada de la serie 24 El agente de la UAT Jack Bauer (Kiefer Sutherland) regresa con otro día difícil 101 El spot que lava más blanco Creatividad y ventas no siempre van juntas. Desde hace 10 años, los EFI distinguen a los anuncios que más ayudan al anunciante S. CAMPELO MADRID. Lo más creativo no tiene por qué ser lo que más venda, premisa bajo la cual nacieron en 1997 los Premios a la Eficacia de la Publicidad, los únicos galardones del sector que valoran el impacto que tiene la comunicación comercial en el resultado final de los objetivos empresariales del anunciante, es decir, evidenciar el valor de la publicidad como motor de la economía. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y organizados por el Grupo Consultores, los premios EFI publicaron ayer su selección de finalistas a la convocatoria de este año, la llamada lista corta en la que se incluyen las 84 campañas más eficaces del año. De McDonalds s al Ayuntamiento de Madrid, la lista distingue a un total de 57 anunciantes de diferentes sectores que optarán a los galardones en ocho diferentes categorías. El fallo de la novena edición CINE EN TV POR FABIÁN MOLINO Más rápido que el viento Telemadrid, 16.05 EE. UU. (Saddle the Wind) De Robert Parrish. 1958. 80 min. Con Robert Taylor, Julie London, John Cassavetes. Oeste. 12 Sólido western crepuscular dirigido por Robert Parrish sobre dos hermanos destinados a enfrentarse: uno ranchero, pistolero retirado; el otro, un joven violento ansioso de revivir su gloria. Y entre ambos, Julie London, que aguanta una canción entera en primer plano. De gran pulso narrativo y muy bien actuado, el filme tiene guión de Rod Serling- -el creador de En los límites de la realidad música de Elmer Bernstein y bellos paisajes en Cinemascope. La bendición Antena 3, 22.00 EE. UU. (Bless the Child) De Chuck Russell. 2000. 105 min. Con Kim Basinger, Jimmy Smits, Holliston Coleman, Rufus Sewell, Christina Ricci, Ian Holm. Thriller- Terror. 16 La campaña de Coca Cola y Cruz Roja aspira al Premio Especial de Responsabilidad Social de los EFI se resolverá el próximo 18 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, dentro de La gran noche de las marcas velada que reunirá a 2.000 profesionales de la publicidad en nuestro país. Presidido por Patricia Abril, presidenta de McDonald s España, el jurado de los EFI está compuesto por relevantes profesionales de distintas áreas: anunciantes, agencias, investigación y docencia. SRA. RUSHMORE Retorno de la inversión Según explica el director general de la AEA, Juan Ramón Plana, la selección de las campañas más efectivas es fruto de un proceso de investigación que tiene en cuenta la relación del producto con la compe- tencia, la dificultad del medio, la imagen de la marca y, cómo no, el retorno de la inversión, que al fin y al cabo es la razón de ser del anuncio A diferencia de otros años, los EFI 2007 premiarán la eficacia independientemente del sector al que pertenezca el producto o el canal utilizado. Además, se incorporarán dos nuevas categorías: el premio especial a la responsabilidad social y a la adaptación de una campaña internacional. España no es el único país en el que se celebran estos galardones, de hecho, nuestra iniciativa surgió a raiz del éxito de la edición británica a la que, actualmente, hemos superado en cantidad y calidad de campañas finaliza Plana. Telecinco, líder de la jornada Telecinco no sólo vuelve a conquistar el prime time del martes, sino que con un 19,8 eleva su cuota de pantalla dos puntos respecto al resultado de hace una semana en la franja de mayor consumo, y ello gracias exclusivamente a la producción nacional. El liderazgo de la privada comienza con Escenas de matrimonio (23,1 eficaz telonero de Hermanos y detectives (20,7 La segunda entrega de la serie de Cuatro Cabezas anota un 20,7 y mejora tres puntos respecto a su debut. EL MINUTO DE ORO SHARE DEL MARTES TELECINCO TVE- 1 ANTENA 3 FORTA TEMÁTICAS CUATRO LA SEXTA LA 2 L. A. P. 20,5 16,5 14,8 14,6 11,4 8,1 6,3 4,8 3,0 El cartel de la película protagonizada por Kim Basinger Una enfermera recibe de su hermana un bebé autista en adopción. Con los años, la niña desarrollará poderes especiales y su madre genética regresará a por ella casada con el oscuro jefe de una secta, derivando las cosas por el lado del anticristo, el Apocalipsis y afines. No se entiende cómo un guión tan mediocre pudo reunir a actores de primera línea como es el caso de Basinger, Ricci o Holm. Escenas de matrimonio Telecinco, 22.16 horas 5.179.000 espectadores Share: 32,1 Paycheck Telemadrid, 22.00 EE. UU. (Paycheck) De John Woo. 2003. 114 minutos. Con Ben Affleck, Uma Thurman, Aaron Eckhart, Paul Giamatti. Ciencia- ficción. 12 Locales y Autonómicas privadas LOS MÁS VISTOS 1. Telecinco 2. Telecinco 3. Telecinco 4. Antena 3 5. Telecinco 6. Telecinco 7. La Sexta 8. Antena 3 9. TVE- 1 10. Antena 3 Fuente: GECA con datos de Sofres Antena 3 cosecha un discreto 14,8 de cuota de pantalla, con un especial sobre el caso Madeleine al que sigue la serie Quart, el hombre de Roma La segunda entrega de la serie desciende dos puntos respecto a su estreno del martes pasado. Antena 3 cosecha su mínimo anual en martes Escenas de matrimonio Hermanos y Detectives Yo soy Bea Los Simpson (II) Aquí hay tomate Gran Hermano (resumen) Eurobasket: España- Israel Los Simpson (I) Amar en tiempos revueltos Las mentiras del caso 3.473.000 3.240.000 3.058.000 2.996.000 2.871.000 2.868.000 2.578.000 2.238.000 2.127.000 2.074.000 23,1 20,7 31,8 27,6 23,7 26,6 16,7 25,1 18,7 12,9 Un experto informático que accede a borrar su memoria reciente después de cada trabajo debe recapitular su pasado inmediato para salvar su vida. Nuevo intento de adaptar a Philip K. Dick en clave de acción, cuando su fuerza reside más en el aspecto ético- psicológico- social. El reputado maestro de artes marciales John Woo desarrolla la típica persecución hitchcockiana del héroe inocente y se queda a mitad de camino de todo. Lilí TCM, 23.50 EE. UU. (Lili) De Charles Walters. 1953. 79 minutos. Con Leslie Caron, Mel Ferrer, Jean- Pierre Aumont, Zsa Zsa Gabor. Musical. TP Una huerfanita francesa se une a un circo, donde enamora al mago y se relaciona con el titiritero, con cuyas marionetas canta y baila. Musical excepcional a pesar de sus clichés, realizado en las postrimerías de la época clásica del género en Hollywood. La partitura de Bronislau Kaper ganó el Oscar.