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44 ECONOMÍAyNEGOCIOS Opinión DOMINGO 2 s 9 s 2007 ABC PUBLICACIONES LAS CLAVES SOLBES DEJA A CHACÓN QUE VENDA HUMO... POR CRESO Sospechamos que la nueva ministra de Vivienda, Carme Chacón (que no recibe nada de cariño de Prisa y que tendrá que dar muchas exclusivas a este grupo de comunicación para verse bien tratada, o a lo mejor ni con esas) ha recibido el encargo de Rodríguez Zapatero de vender soluciones al problema de la vivienda de cara a las próximas elecciones generales. Dicho de otra forma, hacer puro electoralismo, porque desgraciadamente la mayor parte de las iniciativas para frenar la especulación en vivienda (tanto del PP como del PSOE, pero todas con la boca pequeña) suelen ser recurridas y ganadas por las comunidades autónomas en el Tribunal Contitucional, porque así son las cosas en esta España de regiones aunque a algunos no nos guste. Tras aprovechar el verano para estudiar los problemas del sector, Chacón se ha apropiado de todas las iniciativas de su predecesora (excepto las polémicas zapatillas Kelly- finder) para contribuir desde su puesto a la reelección de Zapatero como presidente de Gobierno. Tarea que puede no resultar muy difícil si los principales dirigentes del PP siguen poniéndose a parir entre ellos y su líder Rajoy sigue evitando en los próximos meses decidir a quién quiere más, si a Zaplana, Acebes o Gallardón. Bien, pues una de las ideas que había tenido María Antonia Trujillo y su equipo fue recuperar las exenciones fiscales a los inquilinos que había retirado el PP. Trujillo quiso quitar las desgravaciones a la compra de viviendas y recuperar las del alquiler, lo que fue rechazado de plano en su momento por el vicepresidente Solbes. El vicepresidente segundo, mucho más prágmatico, era consciente de que los que compran una vivienda, antes de empezar a deducirse nada ya se han dejado un importante pellizco en las arcas públicas por el pago del IVA, transmisiones, plusvalías, etc. Y consideró que bromas con las cosas de comer, las justas. Además, Solbes sabe que cuando esta deducción estuvo vigente (más de una década) no sólo no solucionó el problema del alquiler sino que contrubuyó a subir los precios. Pero Chacón ha querido insistir, quizás pensando que ya tiene a un Solbes más cansado o más mayor (65 años) y algo ha conseguido. El pragmático ex comisario europeo, quizás por la proximidad de los comicios, está dispuesto a dejar que Chacón apruebe la medida pero sólo para un colectivo muy reducido, el de jóvenes. Ese ha sido el acuerdo de mínimos. Falta por ver a quiénes se considera jóvenes. De manera que le va a permitir que venda humo... Haga que lo hagan Autor: Jesús García Sanchidrián Editorial: FC ISBN: 978- 84- 96743- 22- 9 Pedro Solbes aceptará las deducciones por alquilar que quieren en Vivienda, pero sólo para jóvenes Carme Chacón ha recibido la orden de Zapatero de vender soluciones al problema de las casas Isabel Tocino compró una acción del Santander, porque en las inversiones es mejor ir poco a poco Juan Ramón Quintás está atento a los mensajes de alerta que le llegan sobre el aumento de la morosidad Motivar bien a los empleados puede dar como resultado una mayor productividad y satisfacción laboral. Por ello el que dirige los grupos humanos debe atender sus necesidades y sobre todo fomentar la automitivación, que es la que acaba conduciendo a la excelencia laboral. Fax automático en las empresas Publicidad emocional Estrategias creativas Autora: Belén López Vázquez Editorial: Esic ISBN: 978- 84- 7356- 488- 5 La publicidad es un buen instrumento para examinar las emociones humanas y los mensajes capaces de influir en nuestra conducta. Este libro indaga en las posiblidades de la publicidad para conectar emocionalmente con el público estando atento a su psicología. TIC para las pymes Autor: Varios autores Editorial: LID ISBN: 978- 84- 88717412 Las principales empresas del Ibex también se van de vacaciones como todos los ciudadanos que pueden, aunque intentan disimularlo lo más posible y para mantener la tensión informativa recurren a todo tipo de tretas y artimañas, absolutamente normales y legales, ya que en el fondo son las mismas que utilizamos los periodistas cuando cae la tensión informativa y no hay ninguna crisis del subprime a la vista a la que poder engancharse con brío y lucidez. La técnica más extendida es la del fax automático, en sentido figurado, con distintas informaciones, generalmente menores o antiguas o ambas cosas a la vez, para calmar la sed informativa en el desierto de agosto de las redacciones. El problema surge cuando un día varios medios utilizan cada uno alguna de esas informaciones distintas que llevan varios días trasmitiéndose por el fax, pero sin publicarse por nadie. Ese día, el lector más avezado y el supervisor, es decir la poderosa Comisión Nacional del Mercado de Valores, no pueden evitar la sensación de que la empresa está abordando dis- ción que les remitió la ex ministra de Medio Ambiente, Isabel Tocino, aquella que se mimetizaba con los asuntos que trataba vistiéndose de pastorcilla o de motera, según la ocasión, en la que ésta les comunicaba que había comprado una acción del Banco Santander. Tocino es actualmente consejera externa independiente del grupo bancario que preside Emilio Botín, motivo por el que debe de tener la obligación de comunicar al supervisor sus compras de acciones de la entidad. De hecho, ya tiene unas cuantas más, 344 títulos del banco del que es consejera con un valor de más de 4.500 euros. La realidad es que podría haber comprado alguna acción más para evitarse la comunicación y que la CNMV tuviese que colgar en su web que Tocino se había decidido a comprar en Bolsa una acción del banco, una sola acción, según los propios registros de la Comisión Nacional del Mercado de Valores. tintas operaciones por medio mundo de cierta intensidad y en plena canícula, lo cúal es cuanto menos raro. Pues bién, esas cosas pasan, se lo aseguramos. Vamos, han pasado este mismo verano y la CNMV llegó a dirigirse a esa importante compañía del Ibex, que tiene la buena costumbre de no abandonar sus relaciones con la prensa ni en verano, para preguntarle cómo estaba con tantas cosas a la vez y si no se habían ido de vacaciones. Menos mal, que la CNMV de Julio Segura pudo recuperarse del susto de la cotizada que hemos explicado antes, con el estudio detallado de la comunica- La acción de Tocino ¡Que vienen los morosos! Tal y como se está poniendo el euribor, y como consecuencia de ello las hipotecas, a más de un director de banco o caja de ahorros se le está empezando a poner el vello de punta ante la que se le puede avecinar. Muchas familias han llegado al límite de sus posibilidades económicas, pero también están en el tope de años de plazo que les puede dar su entidad bancaria. Con lo cual no pueden alargar el préstamo para así rebajar las cuotas mensuales en unos euros. Así que empezarán a aparecer morosos, lo peor que le puede pasar a un banco. Fíjense si está cundiendo el pánico, que el 85 de los directores generales de las cajas de ahorros piensa que la morosidad se va a incrementar en gran medida, en lugar del 50 que lo creía a finales de 2006. Son datos de la Confederación Española de Cajas de Ahorros (CECA) que preside Juan Ramón Quintás, y cuando las cajas se lo huelen, es seguro que vienen mal dadas. AGENDA DE LA SEMANA Lunes 3 Eurozona: PMI manufacturero de agosto (también por países) Si usted tiene una pyme, el manejo de las TIC (tecnologías de la información y la comunicación) es esencial para mejorar su funcionamiento y su potencial. Para ello, este libro presenta un plantemiento general, que sirve para acercarse a la situación de las pymes de cualquier sector y huye de tenicismos para aportar las soluciones más adecuadas. Precios a la Producción anual y de julio. Datos de PIB anual y cuatrimestral. DaimlerChrysler Holanda: Resultados de Heineken. Francia: Resultados de Suez, Credit Agricole y Carrefour. Martes 4 España: Datos de desempleo y confianza del consumidor de agosto. Eurozona: Ventas a por menor anuales y de julio. Índice de Miércoles 5 Eurozona: PMI de servicios de agosto (también por países) Reino Unido: Índice de confianza del consumidor de agosto. Francia: Resultados de GDF. Alemania: Resultados de Jueves 6 Eurozona: El BCE decide los tipos de interés. España: Resultados de Altadis y SOS Cuétara. Reino Unido: El Banco de Inglaterra anuncia tipos. Índice de producción anual y de julio. Viernes 7 España: Resultados de Pescanova EE. UU: Desempleo de agosto. Alemania: Balanza por cuenta corriente de julio. Exportaciones e importaciones de julio. Francia: Resultados de L Oreal y Vivendi.