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10- 11 S 6 LOS SÁBADOS DE Cuando los hermanos aún se hablaban. Rudi (a la izquierda) junto a su mujer, y Adi, arriba en el centro Beckham, un hombre agradecido Cuando a David Beckham el Manchester United le hizo un contrato profesional, lo primero que hizo fue comprarse un BMW descapotable por encima de sus posibilidades. Adidas entonces le ayudó a quedarse el coche, un pago realmente insignificante, pero con el que se ganó la gratitud eterna de un extremo muy exigente: nadie tiene la misma talla de pie que él, 43 3 4, y las prendas que le diseñan han de pasar el filtro de su mujer. O Puma AG Rudolf Dassler Sport amenaza. El mayor desencuentro, sin embargo, surge con la segunda guerra mundial, cuando Adi queda eximido de su incorporación a filas al ser reconocido como técnico indispensable para el buen funcionamiento de la fábrica, mientras que Rudi era enviado al frente en Polonia. Rudolf nunca superó esta afrenta. Cuando los aliados liberan Herzogenaurach- -la localidad bávara que los vio nacer, crecer, levantar sus imperios y engordar su odio hasta hacerlo propio- Rudi fue encarcelado durante un año acusado de pertenecer al servicio de inteligencia de las SS. Siempre culpó a su hermano de haberle traicionado y no dudó en intentar incriminarle para limpiar su nombre y recuperar el control de la empresa. Quedó claro que los hermanos ya no podrían trabajar juntos jamás y así fue como Rudi fundó Puma a un lado del río Aurach y Adi mantuvo las instalaciones en el otro para Adidas Tras la separación, nos explica Smit, Herzogenaurach fue una ciudad dividida. Berlín tenía su muro y Herzo su río Aurach que partía la ciudad en el lado de Adidas y la margen de Puma. De hecho se la conocía como la ciudad de los cuellos doblados porque todo el mundo, antes de iniciar una conversación, doblaba la cabeza para ver qué calzado llevaba su contertulio. Los trabajadores de una y otra fábrica iban a bares diferentes, a panaderías distintas, mandaban a sus hijos a jugar a equipos dispares... Las diferencias se diluyeron cuando las familias Dassler dejaron de controlar las empresas, aunque aún hoy persisten algunos extremistas que no quieren trabajar con los del otro bando La elección de los deportistas, como nos aclara la autora de Hermanos de sangre se basaba inicialmente en la lealtad y en cuál era el mejor calzado para cada uno. La calidad en sus botas de fút- Beckenbauer jugaba con los nietos de Adi, y al otro lado del Aurach, Pelé con los de Rudi. Herzo también era una ciudad dividida bol era tan pareja que los jugadores usaban Puma o Adidas en función de las recomendaciones. Por eso los hermanos trabajaban codo con codo con entrenadores y deportistas a los que dedicaban tanto tiempo y a los que ansiaban contratar para que aconsejaran su calzado. Por ejemplo, en los años 70 un grupo de jugadores del Real Madrid empezaron a usar botas Puma a pesar de que la marca no tenía presencia en España en aquel tiempo. La razón era que Günter Netzer, el gran delantero alemán del equipo merengue, tenía un contrato con Puma en su país y se aseguraba de que sus compañeros llevasen botas de la marca. En el atletismo, en una época en la que el dinero era un tabú y se suponía que los atletas debían ser no profesionales, Horst, el hijo de Adi, se las ingenió para introducir Adidas entre los corredores. Empezó en los JJ. OO. de Melbourne regalando zapatillas, Hoy puede parecer casi trivial, pero en la época, cuando los deportistas debían pagar de su bolsillo su material y muchos corrían durante toda la temporada usando el mismo par de zapatillas, fue una revolución. La calidad de las zapatillas de Adidas les garantizó casi una posición de monopolio entre los atletas durante décadas, pero la rivalidad Puma- Adidas alentó que los deportistas entraran en pujas, que inicialmente se llevaban en secreto con los agentes de ambas marcas susurrando la palabra prima, pero que después cambió a acuerdos multimillonarios pactados con el asesoramiento de ejércitos de abogados. La aparición de Nike y sus contratos con Michael Jordan elevaron el nivel un punto más Así, mientras Franz Beckenbauer enseñaba algunos tru- cos a los nietos de Adi en el jardín de la casa familiar de Herzo, sus primos no sentían ninguna envidia al otro lado del Aurach, donde el mismísimo Pelé jugaba con los nietos de Rudolf. Durante las décadas en que los Dassler dominaron el mundo del deporte desde esa pequeña ciudad medieval en el centro de Alemania nadie pudo imaginar que las dos facciones de la familia llegarían a perder el control de sus empresas, ni que la empresa americana Nike desbancaría a Adidas de su posición predominante ni que una compañía francesa de productos de lujo terminaría dándole un buen bocado a Puma. Inventó el marketing deportivo Fue la suya una historia palpitante urdida por personajes impresionantes. Por eso cuando a la investigadora le preguntamos por su favorito, duda. Todos son fascinantes. Pero como emprendedor y pionero me quedo con Horst Dassler: fue capaz de establecer un emporio que rivalizó con la empresa matriz, revolucionó el negocio cuando decidió regalar zapatillas, aprovechó sus contactos para establecer pactos con las federaciones principales, inventó el marketing deportivo y fue capaz de vender los eventos deportivos más importantes a las grandes corporaciones como Coca Cola, que hasta entonces no tenían ninguna vinculación con este tipo de acontecimientos; fue capaz de jugar en la frontera entre las relaciones de amistad aplicadas a los negocios y la corrupción; tenía mucho carisma Cuando el hijo del épico Adi fallece de una enfermedad fulminante en 1987, Juan Antonio Samaranch camina justo detrás de su viuda e hijos en el cortejo fúnebre.