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36 ESPAÑA JUEVES 31 s 5 s 2007 ABC COMUNICACIÓN Ángel Riesgo DESDE SAN SEBASTIÁN a vuelta del Festival de El Sol en San Sebastián me hace todos los años recapacitar sobre la publicidad española y su posición internacional. Este Festival, el mayor de España, decidió hace unos años convertirse en Iberoamericano con el objetivo de crecer en número de piezas y posiblemente en rentabilidad y al mismo tiempo nos ha privado de tener un certamen español de la publicidad española al máximo nivel, cosa que algunos lamentamos. La verdad es que el Festival fue todo un éxito de público y de organización, vimos mucha buena publicidad y sufrimos la indiscutible hegemonía de la publicidad latinoamericana y muy especialmente la argentina sobre la española. Los motivos de esta superioridad en mi opinión son dos. Por un lado la frescura del producto argentino se debe a la calidad y apertura de mente de sus creativos, pero también la falta de restricciones y limitaciones legales en aquel país. Un abogado del sector me comentaba durante el Festival que la mitad de los anuncios latinoamericanos presentados nunca podrían hacerse en España debido a las restricciones, al machismo, al uso de bebidas alcohólicas o a la publicidad comparativa. El otro motivo para reconocer su hegemonía es que Argentina, y también Brasil, se han convertido, muy especialmente de la mano de Unilever, en países exportadores de talento, de ideas creativas creadas con menores costes y con extraordinaria calidad desde Suramérica para el mundo. Un excelente trabajo que ha dejado a los españoles muy limitados en número de premios y lejos del tono más alto del Festival. Otro hito de El Sol de este año fue que el jurado declaró desierto el Sol de Platino, que premia la excelencia global y la integración. Es triste que no se encontrara un reconocimiento a lo que hoy es la mayor tendencia del sector: la integración y el uso conjunto de las diferentes disciplinas. Esta decisión del jurado nos debe hacer pensar si la publicidad iberoamericana y española no está quedándose atrasada en esta evolución imparable. L El complejo de Torrespaña es uno de los principales activos de la Corporación RTVE CHEMA BARROSO RTVE tiene en Madrid un millón de metros cuadrados para negociar el cambio de sede El terreno total asciende a 968.429 metros cuadrados, con una superficie construida de 258.925. El objetivo es que el nuevo edificio permanezca en el término de Madrid o en el de Pozuelo F. ÁLVAREZ MADRID. El cambio de sede de la Corporación RTVE es una inversión absolutamente imprescindible para los nuevos gestores de la Corporación, así se recoge en el documento confidencial que maneja el Consejo de Administración del Grupo estatal, al que ha tenido acceso ABC. El informe sobre proyecto de traslado y concentración de los servicios en una nueva sede- -respaldado el pasado martes por el órgano de gobierno de RTVE- advierte que el proceso es complejo desde el punto de vista político, económico, jurídico y urbanístico y fija dos objetivos fundamentales: por un lado, la localización y ordenación del suelo donde haya de implantarse la nueva sede. Por otro, la optimización de los recursos inmobiliarios que van a quedar ociosos. El documento incluye un anexo sobre datos de superficie del parque inmobiliario de la Corporación en Madrid, que cifra en un millón de metros cuadrados en números redondos (968.429,19) la totalidad de los terrenos de la compañía. El total construido es de 258.925,67 metros cuadrados, tal y como figura en el informe. No obstante, los principales recintos de la Corporación son cuatro: Prado del Rey, Torrespaña, los Estudios Buñuel y el Instituto Oficial de Radiotelevisión. El primero de ellos, donde se encuentra TVE, RNE y la Alta Dirección del grupo, cuenta con una parcela de 165.644,66 metros cuadrados. El edificio conocido como El Pirulí sede de los Servicios Informativos, dispone de 36.529,60 me- Prado del Rey, Torrespaña, Buñuel y el IORT Cuenta con una parcela de 165.644,66 metros cuadrados. El complejo está formado por 21 edificios construidos desde los años sesenta hasta 2006, todos en buen estado de conservación Entre sus usos están los de platós de TVE, Administración, fondos documentales, RNE y fabricación de decorados. parcela de 36.529,60 metros cuadrados (actualizada en otro apéndice con una superficie de solar de 30.901 metros) En buen estado de conservación) Entre sus usos figuran los de platós informativos, Redacción, Administración, y tratamiento de fondos documentales. Recinto de Prado del Rey. Torrespaña. Cuenta con una tros cuadrados de parcela. Los Estudios Buñuel están levantados sobre una parcela de 10.562,80 metros cuadrados y, finalmente, el Instituto Oficial de RTVE acumula 19.421,25 metros. A continuación, por importancia y volumen, figuran almacenes y centros emisores de RNE distribuidos por Arganda (446.538) Majadahonda (269.064) y Boadilla (20.105) El documento abunda en la política de contención de costes y recoge que considerando que la Corporación ocupa en los diversos centros que tiene en la Comunidad de Madrid extensas superficies edificadas, se plantea desarrollar una política de sustitución que permita la adquisición de los terrenos para la nueva sede, así como su edificación, instalación y equipamiento, con los recursos que puedan obtenerse con la disposición de los terrenos afectados por los actuales Comunidad y Ayuntamientos Política de sustitución Estudios Buñuel. Parcela de 10.562,80 metros cuadrados. Situado en la carretera de Burgos. En aceptable estado de conservación Usos: Tres platós de TV y servicios técnicos y administrativos. Instituto Oficial de Radiotelevisión (IORTV) Parcela de 19.241,25 metros cuadrados. Situado en la carretera de la Dehesa de la Villa. Necesita una remodelación Usos: platós de prácticas, enseñanza y almacén de películas. Necesariamente quedarán implicadas en el proceso diversas entidades, cuya opinión tendrá que se oída, o cuya decisión tendrá que ser reclamada, a lo largo del proceso. Muy especialmente la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y el Ayuntamiento de Pozuelo, aunque siempre bajo el liderazgo de la Corporación RTVE Es deseable que la nueva sede permanezca en el término municipal de Madrid o en el de Pozuelo de Alarcón, que es donde actualmente se sitúa la parte más importante de las instalaciones activas de RTVE añade el texto.