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26 ESPAÑA JUEVES 1 s 3 s 2007 ABC COMUNICACIÓN Ángel Riesgo Internet, el medio que más creció en inversión publicitaria en 2006 Todos los soportes presentaron crecimientos de su facturación, con la excepción de Cine. Televisión y Diarios, los primeros por volumen de negocio S. CAMPELO MADRID. Internet, con un crecimiento del 33 por ciento, se situó en 2006 como el medio cuya inversión publicitaria más progresó respecto a los datos de 2005. Los anunciantes desembolsaron en las páginas web un total de 160,3 millones de euros, un 2,2 por ciento de la inversión publicitaria total. Así se desprende el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria 2007, que destaca que todos los medios convencionales presentaron crecimientos de su cifra, con la excepción del Cine, cuya inversión decreció un 5,3 por ciento respecto al dato de 2005, y en Exterior el segmento de Carteleras, que registra un ligero descenso. La inversión real estimada en Medios Convencionales alcanzó los 7.149,5 millones de euros durante 2006. El primero por volumen de negocio volvió a ser la Televisión, que supone el 44,5 por ciento del total. En 2006, la inversión publicitaria recibida por este medio ha crecido un 7,8 por ciento hasta llegar a los 3.181 millones de euros frente a los 2.951,4 millones del año anterior. El segundo medio por su cifra de inversión fueron los Diarios, con 1.790,5 millones. Los rotativos, que se llevan una cuarta parte de la tarta publicitaria, aumentaron la inversión recibida en un 7,5 por ciento, uno de los mayores del conjun- INVERSIÓN REAL ESTIMADA Medios convencionales 2006 En millones de euros Medios Diarios Dominicales Revistas Radio Cine Televisiones nac. y aut. Canales temáticos Canales locales Exterior Internet Total En porcentaje %2006 1.790,5 123,2 688,1 636,7 40,6 3.089,2 44,5 47,3 529,1 160,3 7.149,5 %i ncremento 7,5 3,3 2,0 4,4- 5,3 7,3 41,8 12,3 7,1 33,0 7,0 2005 1.666,4 119,3 674,6 609,9 42,9 2.877,8 31,4 42,2 493,9 120,5 6.678,8 SANTIAGO MORO e ha muerto Santiago Moro, el fundador con su hermano José Luis, de Estudios Moro, luego integrada en Movierecord. Los hermanos Moro, sin olvidar a Yiyo, la tercera hermana y excelente pintora naif; junto a tantos profesionales que pasaron por allí, como el belga Jo Linten fundador de Movierecord, otros cineastas cómo Sáenz de Heredia o José María Forqué, su fiel Pedro Uranga y tantos otros, fueron los padres de la primera publicidad en televisión en España. En los años cincuenta, cuando nacía el gran medio que ha alimentado cultural e ideológicamente a nuestra generación, los directivos de la tele no habían aún creado un modelo de negocio que hiciera viables las emisiones. Santiago contaba hace poco, en un estupendo documental realizado por Javier San Román, cómo los directivos de la tele les plantearon qué hacer y ellos propusieron la creación de mensajes a través de pequeñas películas. Estaba naciendo el spot de TV que ha llegado como principal formato publicitario hasta hoy. La condición de extraordinario dibujante de José Luis Moro hizo que los comienzos fueran principalmente en dibujos animados; los anales del Festival de Cannes ya cuentan con dos Grandes Premios para Movierecord y Estudios Moro trabajando para Tío Pepe de Gonzalez Byass en 1959 y un año después Gallina Blanca, aquella gallina en dibujos animados que hacía un strip tease quitándose las plumas delante de unos gallos. Algunos desmemoriados creen que fue el Pipín de Contrapunto y RTVE nuestro primer gran premio en Cannes, pero no es así, Moro lo había ganado 30 años antes. Santiago Moro arrancó la creatividad moderna e hizo renacer los dibujos animados, laminados por la posguerra. La famosa Familia Telerín, ahora recuperada por El Corte Inglés y la calabaza Ruperta de Un, dos, tres, son claros ejemplos del talento de aquel equipo. Es bueno recordar el pasado y ver que lo que ahora brilla, es muchas veces debido al talento de otros que ahora se han marchado o simplemente se han retirado. S Ranking de anunciantes 1. Telefónica: 175 millones euros. 2. Procter Gamble: 102,8 millones 3. El Corte Inglés: 94,4 millones 4. Volkswagen- Audi: 86,4 millones 5. Renault: 78,6 millones 6. L Oreal: 77,6 millones 7. Vodafone: 68,9 millones 9. Ford: 64 millones 10. ING Bank: 58,1 millones 11. ONCE: 57,7 millones 12. General Motors: 53,2 millones 13. Daimler Chrysler: 51 millones 14. Coca Cola: 47,7 millones 15. Citroën 45,8 millones 16. Viajes Marsans: 44,5 millones 17. Peugeot: 42,2 millones 18. Seat: 40,5 millones 19. Leche Pascual: 38,7 millones 20. Toyota: 37,6 millones según medios convencionales en 2006 Revistas Otros medios 30,5 Televisiones nacionales y autonómicas 43,2 Dominicales Radio Cine Diarios 25,0 Canales temáticos 0,6 Exterior Internet 9,6 1,7 8,9 0,6 7,4 ABC Fuente: Infoadex 2,2 to (tras Internet y canales temáticos) por encima incluso de la televisión y la radio. Los denominados Medios No Convencionales mailing buzoneo, patrocinios... consiguieron el 51 por ciento de la inversión total, con 7.440,7 millones de euros invertidos en 2006, cifra que es un 5,3 por ciento superior a los ingresos del año precedente. La inversión real estimada del mercado publici- Canales locales 0,7 tario se situó, por tanto, en 14.590,2 millones de euros, registrándose un crecimiento del 6,2 No hay sorpresas en el ranking de anunciantes de 2006: el sector de gran consumo, telefonía y automoción siguen encabezando la lista de los que más invierten en publicidad. La primera firma fue Telefónica, con una inversión total de 175 mi- Los medios no convencionales La TV privada mejora sus datos a costa de las públicas Televisión, el primer medio por volumen de inversión, presentó dispares resultados en 2006 atendiendo a la titularidad de cada cadena. Así, mientras que las privadas mejoraron su facturación publicitaria, las televisiones públicas vieron reducida su cuota de mercado en el ámbito nacional y autonómico. Los once entes agrupados en la Forta facturaron 370 millones de euros (un 3,1 por ciento menos) mientras que TVE logró 692,5 millones -1,7 Telemadrid fue la autonómica que registró un descenso más acusado (15,1 menos) Según el autor del informe, Pedro Villa, el recorte generalizado en las autonómicas se debe a la pérdida de producto, en particular la Liga de fútbol que desde esta temporada emite La Sexta, aunque de forma compartida con Canal 9 y TV 3, autonómicas de Valencia y Cataluña, respectivamente. Telecinco, cadena líder por cifra absoluta, alcanzó en 2006 la cifra de 953,7 millones de euros, un incremento del 5,8 por ciento respecto al año precedente. Antena 3, por su parte, obtuvo una facturación publicitaria de 837,4 millones comparables a los 835,9 millones de 2005, situando su subida porcentual en el 0,2 Cuatro, en su primer año completo de emisión, alcanzó una facturación de 186,6 millones, mientras que La Sexta consiguió en 2006 (de junio a diciembre) una cifra de 48,2 millones de euros. Se trata de la cadena nacional con el ratio inversión GRP s (impactos publicitarios) más elevado. llones de euros, que supone el 2,5 por ciento del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales. De los veinte primeros anunciantes, 15 incrementaron su inversión respecto a 2005 y 5 la disminuyeron: ING, Vodafone, General Motors España, Leche Pascual y la citada Telefónica, que desembolsó un 4,2 por ciento menos que en 2005. Los mayores incrementos los presentaron Viajes Marsans (45,4 Daimler Chrysler España (32,3 y la ONCE (26 Las veinte primeras marcas representan el 19,2 por ciento de la inversión global ejecutada por 48.891 empresas. En relación a los primeros datos de 2007, desde InfoAdex son cautos a la hora de hacer previsiones- somos más historiadores que futurólogos replican- aunque adelantan que el arranque del año no trae sorpresas: en enero y febrero hemos registrado un crecimiento en torno al 7 por ciento lo que las previsiones no tienen por qué ser pesimistas explica Javier de Andrés, ejecutivo de Atres Advertising, patrocinadora del estudio.