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44 ECONOMÍAyNEGOCIOS Opinión DOMINGO 28 s 1 s 2007 ABC CON PERMISO LAS CLAVES María Jesús Pérez HOLA, HOLA, HOLA, NO VENGAS SOLA POR CRESO TODAS LAS BURBUJAS ESTALLAN, FIJO esde Londres a Los Ángeles, pasando por Melbourne hasta Madrid, todo el mundo esta obsesionado con el valor de su vivienda. No es para menos. Viene ya de largo el interés de todo hijo de vecino por hacer dinero de la manera más fácil. Y, en los últimos años, comprar casas se ha puesto de moda. La combinacion de unos tipos de interés bajos y la pérdida de confianza en las acciones han animado a más personas a considerar las viviendas no como un lugar donde vivir, sino como una manera fácil de llenar la hucha. A estas alturas, a nadie le pasa inadvertido el hecho de que los precios de los inmuebles están considerablemente inflados. Los expertos estiman la sobrevaloración entre un 30 y un 60 dependiendo del país, si bien en algunas ciudades ya ha empezado el descenso, como en Sidney y Londres. En el caso concreto de España, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) ha advertido esta semana del riesgo de una corrección de los precios inflados en el mercado inmobiliaro español, que podría tener consecuencias muy graves para el crecimiento económico. Según las cifras que maneja la organización internacional, en este país los precios se han visto inflados en torno a un 30 por encima de su nivel de equilibrio a largo plazo. Si bien hace ya casi un año, la mayoría de los expertos avistaba un descenso de los mismos, pero gradual y suave que, por cierto, no termina de llegar del todo, la OCDE no descarta un shock para la economía si la subida de los tipos de interés, la menor demanda de pisos y un descenso de los precios resultan en una fuerte caída de la actividad constructora. ¿Cuándo estallará entonces la dichosa burbuja? En la calle muchos tendrán en mente la respuesta fácil: cuando nos suban bien subidos los tipos de interés- -y, en ello están- -y la gente no pueda pagar esas interminables hipotecas a 30 años... Un consejo para los más incrédulos: la primera ley de las burbujas es que se inflan más tiempo del que nadie espera; la segunda ley es que al final, estallar, estallan. P D rimero fue la alemana E. ON, que puso un anuncio de presentación de una página en diarios españoles anunciando su llegada con el fondo rojo de su color corporativo y la palabra Hola Pero el asunto no gustó en la sede de Acciona y los Entrecanales, empeñados en ganar la batalla por Endesa, replicaron con otro, esta vez a doble página, en el que decían Hola, que tal El refrán dice que no hay dos sin tres por lo que nadie descarta a estas alturas que esta guerra publicitaria siga, sobre todo después de que el patrón de E. ON, Wulf Bernotat, haya recibido un regalo inesperado de la Consejería de Deportes de la Comunidad de Madrid por medio de un spot que se emite en Telemadrid sobre un próximo programa que se llamará En forma y que parece totalmente un anuncio de E. ON, por lo que el teutón se ha ahorrado una pasta. Además. los alemanes, normalmente tan poco dados a improvisar, llevan ya casi un año de convivencia con nosotros y han visto algunos partidos del Real Madrid por lo que empiezan a sentirse más latinos. ¿Habrá nuevas reacciones de Acciona si E. ON contraataca? No es descartable si tenemos en cuenta los antecedentes publicitarios de Acciona, que fueron contratar para ellos solos toda la publicidad de los mayores diarios españoles cuando cambiaron su imagen corporativa y lanzaron un nuevo lema. ¿Pero cuáles pueden ser los nuevos lemas? Quizás Hola, aquí sigo por parte de E. ON y Hola, nunca se olviden de nosotros de Acciona. Y puestos a ello, ¿se animará Gas Natural, a pesar de que tiene el Corazón partío por la deserción de Iberdrola a entrar en liza y decir a Endesa como Nino Bravo Me voy, pero te juro que mañana volveré ¿O Endesa a decirle a la alemana con las palabras de Mocedades Tóma- me o déjame o incluso la de Marisol Hola, hola, hola, no vengas sola Todo es posible. Increíble la CE y Fazio La Comisión Europea no deja de sorprendernos. Bruselas ha dado por zanjado el expediente abierto en su día a Italia por los obstáculos puestos al Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) en su aventura de comprar la Banca Nazionale del Lavoro (BNL) Más que obstáculos fueron zancadillas, por no decir, directamente, puñaladas traperas. El BBVA plantó batalla, pero hasta un punto razonable. Se trataba de comprar un banco, no de morir en el intento. La guerra se saldó con un acuerdo salomónico: el entonces gobernador del Banco de Italia- -léase chivo expiatorio- -presentó la dimisión y el BBVA abandonó la presa. Algunos pudieron pensar entonces que el pasteleo no haría desistir a Bruselas en su cruzada por garantizar la libertad de movimientos de capitales, piedra angular de la construcción europea. Pues se equivocó. Para los burócratas de la Comisión Europea, la cabeza del gobernador Antonio Fazio era trofeo más que suficiente. La libre empresa y el mercado único tendrán que esperar a mejor ocasión. Por ejemplo, a que se sustancien los pleitos que tiene pendientes España. Wulf Bernotat está lanzando una fuerte campaña de publicidad para no quedar como el malo de la película. Francisco González plantó cara a las autoridades competentes en su lucha por hacerse con la BNL. Antonio Llardén, profesional de reconocido prestigio, se ha visto envuelto en la polémica sobre Enagás. Jesús Salazar va a intentar que Estados Unidos sea el mercado donde Sos Cuétara facture y crezca más. fuera designado con el último Gobierno del PP y que fuera recomendado por Alfonso Cortina. En este caso, hay que puntualizar que su sustituto, Antonio Llardén, es un respetado profesional del sector. Más de uno piensa que como el Gobierno no ha podido echar a Manuel Pizarro de la presidencia de Endesa mediante la opa de Gas Natural, han ido a por una presa más fácil, Enagás, para desviar la atención mediática de su fracasado apoyo a la oferta de la gasista. Sos, líder en EE. UU en 4 años La buena situación financiera que Sos Cuétara, con un endeudamiento de 360 millones de euros sobre 600 millones de fondos propios, le deja bastante margen para acometer grandes proyectos de inversión sin preocuparse de la futura deuda. De hecho, el grupo de alimentación que preside Jesús Salazar, tiene muy claro el tirón actual de la compañía en Estados Unidos. Lo que ha sido una prueba se va a convertir en el inicio de una importante expansión en el medio plazo. Salazar está convencido de que el mercado norteamericano es claramente su apuesta de crecimiento inmediato. En un plazo de cuatro o cinco años se ha propuesto comprar más empresas en aquel país, sobre todo, aceiteras. De momento, la aportación del mercado estadounidense a las cuentas, en términos de facturación, de Sos Cuétara es de tan sólo el 15 y las pretensiones son que se convierta en la más importante. Según los expertos, se prevé que el consumo de aceite de oliva en Estados Unidos se duplique en seis o siete años, de ahí que la compañía española quiera estar posicionada un par de años antes para estar preparada cuando llegue el momento. Bien visto. El grupo Sos es ahora el segundo operador en Estados Unidos y para ser el líder sólo tiene dos opciones: o comprar al primero, el grupo Bertolli, lo que resulta casi imposible porque pertenece a una multinacional, o buscar marcas domésticas. En ello está Salazar. El PSOE, donde dije digo... El Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero ha vuelto a dar esta semana otro ejemplo de falta de seriedad e incongruencia con sus propias palabras al provocar el cambio en la presidencia de Enagás. Con los gobiernos de José María Aznar, la oposición socialista se hartó de criticar y de denunciar que el PP colocaba entonces a amigos del presidente al frente de las empresas privatizadas. El más vilipendiado por el PSOE fue Alfonso Cortina, en la petrolera española Repsol YPF. Lo curioso es que el PSOE se olvidó rápidamente de sus críti- cas cuando accedió al Gobierno y no sólo emprendió una persecución contra Cortina y algunos más, sino que ha aprovechado para colocar en esas mismas empresas a ex ministros y ex diputados socialistas. Son los casos de REE, donde el ex ministro Atienza sustituyó a Pedro Mielgo; de la presidencia del Consejo Superior de Cámaras, ocupada ahora por el ex ministro Javier Gómez- Navarro en sustitución de José Manuel Fernández- Norniella; de la Comisión Nacional de Energía (CNE) a cuya presidencia accedió la ex diputada socialista María Teresa Costa; y ahora, Enagás, a cuyo presidente, Antonio González- Adalid, algunos no han perdonado que AGENDA DE LA SEMANA Lunes 29 España: El INE dará a conocer las cifras de comercio al por menor de diciembre de 2006. de la Conference Board de enero. Alemania: Ventas minoristas de diciembre. Miércoles 31 España: Encuesta de ocupación en alojamientos turísticos de diciembre. Resultados del ejercicio 2006 de BBVA. Alemania: Tasa de paro de enero. UE: IPC de enero y tasa de paro del Martes 30 España: El INE publicará los datos sobre hipotecas de noviembre del año pasado. EE. UU. Confianza del consumidor pasado mes de diciembre. EE. UU. PIB del cuarto trimestre y reunión de la Reserva Federal. Francia: Confianza del consumidor en enero; tasa de paro y precios a la producción de diciembre. Estados Unidos: IPC, indicador de precios e ingresos personales de diciembre; y paro semanal. Viernes 2 España: El INE publica el índice de producción industrial de diciembre. Estados Unidos: Creación de empleo y tasa de paro de enero; y pedidos de bienes duraderos de diciembre. Jueves 1 España: El Banco Santander presenta sus cuentas de 2006. UE: Manufacturas de enero.