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ABC JUEVES 9 s 11 s 2006 ESPAÑA 27 COMUNICACIÓN Ángel Riesgo PUBLICIDAD NECESARIA L La directiva de Uteca, ayer, con la vicepresidenta María Teresa Fernández de la Vega y la ministra de Cultura, Carmen Calvo IGNACIO GIL Las TV privadas dudan de que el apagón analógico llegue en 2010 De la Vega dice que la digitalización va por buen camino s Alejandro Echevarría, nuevo presidente de Uteca F. ÁLVAREZ S. CAMPELO MADRID. El sector de la televisión privada, agrupado en Uteca (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas) planteó ayer serias dudas sobre la viabilidad de realizar en plazo previsto el denominado apagón analógico que supondrá el final de las emisiones con tecnología convencional en favor del sistema digital. La ley vigente marca la fecha de abril de 2010 para llevar a cabo tan compleja empresa. Mientras, en otros países como Reino Unido la hoja de ruta del apagón ha tropezado con importantes baches y ya se prepara el terreno para una moratoria. La vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, se mostró rotunda al asegurar que el esfuerzo está dando sus frutos. Muy claramente en la implantación de la nueva tecnología en nuestras casas. Más de tres millones y medio de hogares, lo que es decir más de diez millones de ciudadanos, ya ven la TDT en España De la Vega, de manera informal, lanzó un órdago a la directiva de Uteca: Soy una mujer de retos. Si aceptan uno, podemos adelantar el apagón analógico previsto para 2010. Eso sí, tenemos que ir todos juntos jandro Echevarría- enumeró los problemas del sector, entre los que destacó el aumento de oferta (el doble de canales en analógico y seis veces más en digital) que ha crecido a mucho mayor ritmo que el de la publicidad En este sentido, pidió que se dé un paso más en la liberación de recursos del mercado para el sector privado, de forma que en los Presupuestos del Estado de 2007 se consigne ya- -sin esperar al contratoprograma trianual previsto para financiar el servicio público de la nueva Corporación RTVE- -una reducción de tres minutos, de doce a nueve, en el tiempo de emisión publicitaria por hora del que pueda disponer de TVE. Otra de las demandas más insistentes por parte de las emisoras comerciales consistió en clarificar el papel de la Comisión de Propiedad Intelectual, para que intervenga en los conflictos que se deriven del precio de los derechos de autor. Propiedad intelectual La vicepresidenta se comprometió a escuchar las recomendaciones de los operadores privados para la elaboración del Reglamento que desarrollará la reciente Ley de Propiedad Intelectual. De la Vega anunció que la próxima semana serán convocados los responsables de estas cadenas y seguidamente los gestores de derechos audiovisuales para alcanzar el máximo consenso entre las partes. Los problemas del sector En su intervención de clausura, José Manuel Lara Bosch, presidente de Antena 3 y hasta ayer presidente de Uteca- -sustituido por el de Telecinco, Ale- Críticas a la regulación del Gobierno y a la nueva RTVE Críticas a la regulación audiovisual del Gobierno y suspicacias sobre la reforma de RTVE marcaron las ponencias de la jornada anual de UTECA 2006. Santiago Muñoz Machado, director de la oficina técnica de esta asociación, denunció en su ponencia que el Ejecutivo no ha cumplido sus planes de regular el mercado y añadió que la única ley que lo ha hecho (la de la TV pública) está hecha en términos genéricos y suscita dudas tremendas al sector privado. Estas quejas se incluyen en el informe sobre la regulación de la TV en España, que Uteca aprovechó para presentar ayer. En el acto participaron el presidente de La Sexta, Emilio Aragón; el director general de Sogecable, Carlos Abad; el secretario general de Telecinco y los consejeros delegados de Antena 3 y Veo TV Marizio Carlotti y Andrés Tejero, respectivamente. En su intervención, Carlotti aseguró que, aunque teoricamente en España no se paga canon televisivo en la práctica, las públicas cuestan a cada hogar español cien euros anuales mucho más de lo que pagan en Italia y Francia si tenemos en cuenta la renta per cápita de cada país UTECA aprovechó su reunión anual para presentar un informe económico elaborado por Deloitte sobre el sector privado. En él se concluye que 2005 fue excepcional para los ingresos por publicidad al tiempo que concluye que 2006 no será tan bueno debido al aumento de competencia y el descenso de audiencias a publicidad moderna nació en la prensa; los diarios nacieron siendo de noticias y de avisos publicitarios. La prensa es para la publicidad lo que el museo o la exposición es para el arte; es ese lugar donde ver un anuncio, recibir toda su información e incluso recrearse en él, los creativos publicitarios, como los fotógrafos o diseñadores son verdaderos artistas al servicio de las marcas. En el pasado, la publicidad se ha encontrado en los periódicos con una barrera a la creatividad en lo que respecta a formatos que un diario no podía permitir por las restricciones de la tecnología de impresión. Estas limitaciones se han roto en gran parte y en el resto deben de romperse; los diarios y las revistas deben aprender a que contienen dos servicios; uno informativo y otro publicitario, ambos importantes para el lector y ambos imprescindibles para la subsistencia del periódico. La prensa compite en desigual lucha con la TV para la captación del interés del anunciante, nadie discute la calidad del impacto audiovisual, sonido e imagen en movimiento tienen un impacto publicitario indiscutible y el anunciante lo sabe y le da un gran peso en sus planes de inversión publicitaria, perdonando la saturación de los bloques dedicados a la publicidad que hace que los aprovechemos para realizar todas nuestras actividades pendientes, por laboriosas que sean, seguros de que en nuestra ausencia el bloque publicitario continuará; también perdonan la consustancial futilidad del medio televisión, donde los anuncios vuelan en el espacio audiovisual y nunca nos esperan a pesar de nuestro interés en apuntar aquel teléfono o quedarnos con aquella marca. El mérito de la publicidad televisiva es su constante medición de audiencias, medidas cada minuto mientras la prensa las mide cada cuatrimestre, ahí sí que la prensa lo tiene difícil para competir en la generación de garantías para el anunciante, los audímetros siempre ganan al EGM en velocidad y en fiabilidad, ya es hora que la prensa decida apostar por una nueva unidad de medida.