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ABC JUEVES 12 10 2006 Sociedad Comunicación 53 El Premio Vocento al Mejor Uso de los Medios impulsa la transgresión de los anunciantes Es el único galardón publicitario centrado sólo en la originalidad del formato y el uso creativo b La participación se hará por suscripción y con total independencia de la publicación en la que hayan aparecido las campañas publicitarias J. M. MADRID. La Gala Vocento de la Publicidad, celebrada el martes en el Palacio de Congresos del Campo de las Naciones, sirvió como marco de presentación del I Premio Vocento al Mejor Uso de los Medios. El director general comercial de Vocento, Ángel Doménech, clausuró el acto con el anuncio de este galardón, cuyo principal objetivo es el impulso de la creatividad en el uso de los medios, la valentía en la creación y la utilización de nuevos formatos publicitarios. En concreto, se trata del único reconocimiento publicitario centrado exclusivamente en la originalidad del formato y su uso creativo. Queremos premiar a los transgresores; que los anunciantes sepan que con nosotros se pueden romper las normas, que pueden innovar explicó Doménech. El Premio Vocento al Mejor Uso de los Medios nace con carácter anual, para los medios de prensa, revistas y suplementos, internet, televisión, radio y las campañas multimedia. Vocento se muestra sobre todo preocupado por que los creativos sean SILLONES Y VIRUS ÁNGEL RIESGO Herraiz Soto Co. una plata, gracias a Cosmopolitan (Ayuntamiento de Barcelona) y Double You, otra plata, gracias al anuncio Nike (Sprint Nike) en la categoría de internet. Y por último, los premiados en el epígrafe de películas fueron: DDB Barcelona (plata con Emociones para V. A. E. S. A. SCPF (bronce con Bienvenido y Lost para Ikea) Contrapunto (bronce con Lost in traslation Million dolar baby y Adaptation para Digital y Sra. Rushmore (bronce con Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid) Ángel Doménech capaces de crear un mensaje que se adapte a otros formatos. Creo que al lector no le importa la transgresión, siempre y cuando lo justifique la adaptación del mensaje a ese formato explicaba Ángel Dómenech. El jurado, indicó el director general comercial, estará formado por profesionales de los medios, de la publicidad, algún consultor externo y algún representante de Vocento. No se trata de premiar las campañas publicadas en cualquier medio del grupo, sino que la participación se hará por suscripción y con total independencia de la publicación en la que hayan aparecido. En su primera edición, podrán concurrir las campañas publicadas entre 2006 y mayo de 2007. Una loa a la publicidad Con el anuncio de la creación de este galardón, Vocento culminó el martes una jornada redonda en torno a la Publicidad, que comenzó a primera hora, con una exhaustiva radiografía del sector en la que algunos de los mejores profesionales de la industria compartieron sus reflexiones. A continuación, se celebró el Foro Vocento de la publicidad un almuerzo de trabajo en el que los directivos de las principales empresas del país pudieron compartir sus impresiones sobre el futuro de la publicidad. Cerró la jornada la gala en el Palacio Municipal de Congresos. os efectos de las actuaciones de marketing y de publicidad ya no dependen de la voluntad del anunciante, el ciudadano ha tomado el mando de manera tan clara que ahora una marca triunfará o un producto se venderá a mayor precio sólo si el receptor devuelve el mensaje a otros, si se vincula con ese mensaje, lo acepta y lo reenvía. Ninguna marca va a conseguir sus objetivos solo con hacer buena publicidad, los conseguirá si el consumidor decide pasar la voz En esta nueva revolución tecnológica pasar esa voz es extremadamente fácil técnicamente, pero a la vez es muy complejo conseguir que un mensaje en concreto movilice a la acción. Esto es lo que ha pasado esta semana con el famoso vídeo del robo de la butaca de ZP en el Congreso. Dejando a un lado si me parece bien esta intrusión en la Cámara Baja, si el vídeo ha conseguido los objetivos buscados o si el pobre funcionario cometió una irregularidad digna de sanción, de lo que caben pocas dudas es que el vídeo consiguió su objetivo, la notoriedad gratuita, el reenvío vertiginoso del mensaje, colgado en Youtube. com a las 48 horas lo habían visto casi 50.000 personas. Aunque muchos piensan lo contrario, el nivel de comunicación de la gente se ha disparado en los últimos tiempos. Mensajes de palabra habitualmente a través de nuestros inseparables móviles, de texto a través del correo electrónico, la mensajería instantánea, los blogs... pero ahora vienen con fuerza los mensajes audiovisuales y el mencionado youtube. com es el rey de Internet en la nueva moda de compartir videos. Allí se ven 70 millones de videos diarios. ¿Cómo se puede conseguir una audiencia voluntaria así en otro medio? Solo con mucho dinero y tiempo, se lo aseguro. ¿Será por eso que Google acaba de comprar YouTube por la 1.316 millones de euros? El fenómeno de movimiento de vídeos, fotos, palabras, músicas, a través de las redes digitales es imparable. La híper- comunicación ha llegado y el trabajo de los publicitarios y de los medios es aprovecharla, crear un modelo de negocio que permita a este nuevo enorme medio hacerlo útil para los objetivos de los anunciantes, que pagarán encantados por alcanzar estas nuevas y escurridizas audiencias. ¿Va a quedar algo parecido al pasado en esto de la comunicación? Definitivamente en muy pocos años, la respuesta es: no. L Julia Otero, José María Bergareche y Ramón García, de izquierda a derecha