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58 Sociedad JUEVES 1 6 2006 ABC Comunicación AIRE FRESCO EN SAN SEBASTIÁN ÁNGEL RIESGO The Times aprovecha el Mundial para lanzar una edición en EE. UU. La intención principal de Murdoch es captar lectores para la página web b El rotativo dará sus primeros pasos el martes con la idea de significarse de los medios estadounidenses, menos interesados en el torneo de fútbol EMILI J. BLASCO. CORRESPONSAL LONDRES. El diario británico The Times lanzará el próximo 6 de junio una edición en EE. UU. con el principal objetivo de alcanzar un mayor renombre en ese país y ganar audiencia para su versión en internet. The Times dará sus primeros pasos de la mano del fútbol y aprovechará el Mundial para destacarse respecto de los medios estadounidenses, menos interesados en el torneo de Alemania. La versión norteamericana de The Times será impresa y distribuida por el New York Post que igualmente forma parte del grupo de Rupert Murdoch. La pretensión de Murdoch no es tanto lograr una mayor cota de mercado en EE. UU. país en el que también cuenta con la cadena de televisión Fox, como reforzar la imagen de internacionalización de The Times Es un momento decisivo en el desarrollo de The Times como marca internacional. Hemos incrementado los lectores en EE. UU. de nuestro Times Online y la aparición en las calles de Nueva York marca el siguiente estadio de expansión para nuestra versión impresa y en la web ha señalado Robert Thomson, director del periódico. La operación sigue a la ya emprendida por el también británico Financial Times que precisamente contó con a vuelta del Festival publicitario de El Sol es siempre para mí motivo de reflexión. Una estupenda organización y una preciosa puesta en escena de la mano dulce y cínica al tiempo de Eva Hache con la mucho más torpe y casi innecesaria colaboración de Fernando Tejero, enmarcaron la gran foto de las mejores ideas creativas del año en las lenguas ibéricas. El resultado tiene, desde mi punto de vista, tres conclusiones, no he conseguido encontrar una cuarta. Las agencias españolas evolucionan lentamente hacia una creatividad mucho más integradora y avanzada en el uso de múltiples canales de acceso al consumidor. Este proceso imparable hace de El Sol un torneo cada vez más mestizo en el uso de disciplinas y por eso más interesante en algunos de los trabajos ganadores, que marcan sendas que deseo que las agencias sepan leer. Hay una revolución creativa en todas las agencias, de todos los tipos. La creatividad de los apartados de márketing directo, promocional, interactivo y muy especialmente de medios es el gran progreso de este Festival, y está al nivel de calidad de la publicidad convencional y en muchos casos con los pies mucho más en la tierra. He disfrutado con estas nuevas categorías y estos nuevos talentos que han refrescado las noches donostiarras de tanta profundidad de los creativos convencionales que a veces parecen más directores de cine que persuasores comerciales. Existe un problema en los trabajos gráficos. España nunca ha sido un país puntero en la publicidad gráfica, pero el Festival sufre un ataque, común a otros festivales publicitarios. El número de campañas falsas es enorme, casi dominante. Esto hace perder oportunidades a las campañas auténticas y sobre todo tiñe la categoría de un tono irreal e inquietante. La publicidad sigue evolucionando hacia una mayor integración de actuaciones, aunque algunos quieran llegar a la gloria por atajos indebidos: las separaciones entre unas y otras disciplinas se difuminan, los que no lo eran afloran con nuevos caminos creativos; con lo que la nueva comunicación se parece mucho al verso de Jorge Drexler cuando decía: yo soy un moro judío que vive con los cristianos Gracias y enhorabuena a Asociación de Agencias de Publicidad por hacer cada año un paréntesis en nuestro devenir y dejarnos pensar en el futuro mirando al trabajo presente. L Rupert Murdoch prepara un nuevo desembarco en Estados Unidos Thomson como director para la versión norteamericana. De aquella experiencia, Thomson ha sacado la lección de no sobredimensionar la redacción de Nueva York. Ésta contará únicamente con los siete corresponsales que ya tiene The Times en EE. UU. y únicamente se reforzará el equipo de edición. La nueva edición será capitaneada por John Mair, director de la edición internacional del periódico. Como ésta, tendrá habitualmente 64 páginas. El precio de los ejemplares será de un dólar y la venta se limitá inicialmente a Nueva York y Nueva Jersey. AFP McCann- Erikson lidera el ránking de agencias en gestión publicitaria, según Infoadex S. C. MADRID. McCann- Erikson fue la agencia que gestionó en 2005 un mayor volumen de inversión publicitaria en España, con 353 millones de euros, lo que representa el 10,9 por ciento de la facturación total. Detrás de McCann- Erickson se sitúan las firmas DDB (con 246,3 millones y el 7,6 por ciento del total) Bassat Ogilvi Mather (241,6 por ciento y 7,4) y Tapsa (234,7 por ciento y 7,2) La relación de las diez primeras agencias la completan Young Rubicam, Grey, Tiempo BBDO, TBWA, Euro RSCG y Señora Rushmore. Así se desprende del Estudio Infoadex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España, un análisis anual de la publicidad gestionada por las principales agencias de nuestro país. News Corporation, la empresa editora, no ha desvelado la cuantía del proyecto, pero insiste en que se trata de una inversión mínima ya que los cambios respecto a los contenidos de la edición internacional no serán especialmente costosos. Lo que está realmente en juego es nuestro portal en internet, y lo que buscamos sobre todo es captar lectores para éste. No hay mayor soporte publicitario en EE. UU. que un quiosco a diario según uno de los responsables del periódico. La llegada a las calles de Nueva York con amplia información del Mundial de fútbol- -algo tan inglés como el propio The Times fundado en 1788- -es posible que no provoque un gran estirón de ventas, en un país como aficionado a este deporte, pero contribuye a la publicidad del lanzamiento; al fin y al cabo, el fútbol constituye hoy un fenómeno global. Según la empresa, el Mundial es una oportunidad perfecta para crear el perfil del diario Un año del cambio de formato Por sectores, McCann- Erikson fue número uno en inversión en televisión, diarios, radio, internet y publicidad exterior, mientras que TBWA ganó en revistas y dominicales y DDB en cine. El estudio es fruto del análisis de las cuentas de 116 agencias, que gestionaron durante 2005 un total de 2.921 marcas pertenecientes a un total de 1.197 anunciantes. Estas agencias manejaron una inversión publicitaria de 3.243,4 millones de euros, lo que equivale al 50,2 por ciento de la inversión publicitaria estimada de 2005. El análisis viene a completar el estudio publicado el trimestre pasado sobre la inversión publicitaria en España y que señalaba a la televisión y a los diarios como medios favoritos de los anunciantes. La iniciativa llega cuando parece haberse estancado el efecto que supuso el cambio de formato del rotativo hace aproximadamente un año. El abandono del tamaño sábana y la adopción de la medida tabloide le ha supuesto un incremento de ventas, ahora situadas en los 655.000 ejemplares diarios, en medio de la pugna que mantiene con The Daily Telegraph que cuenta con una difusión de unos 900.000 ejemplares. El Telegraph prepara también la reducción de su tamaño para parar el prolongado descenso que está experimentando. Cuando el rediseño se produzca, entre los diarios de Londres sólo quedará el Financial Times con formato sábana, que había sido el tradicional de la prensa de calidad anglosajona.