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ABC JUEVES 15 9 2005 Madrid 43 Myrurgia, Chiruca, Singer, Lux... Todas marcas publicitarias que se convirtieron en signos de una época. Para nostálgicos de la vida y amantes de la cartelería se acaba de inaugurar una exposición que repasa más de un siglo de historia La moda rotulada en carteles TEXTO: MABEL AMADO MADRID. El cartel publicitario fue, durante casi un siglo, el mayor medio de difusión de ideas y productos. Sus bellas ilustraciones pusieron, en numerosas ocasiones, la nota de color a una vida o a una época social teñida de gris. Desigualdades económicas, escasez de alimentos, vivienda deficiente, sanidad mejorable... Todos eran problemas que, en muchos casos, parecían desaparecer cuando los ingeniosos dibujantes- -o grafistas- -inspiraban un producto comercial. Y si hace más de cien años el diseño era obra de una única mano, de una firma en muchos casos anónima, hoy en día sólidos equipos de profesionales dan vida a la imagen publicitaria. Una comunicación visual que ha tenido en la moda su mejor aliado. Así podemos comprobarlo en la exposición La Publicidad Vive la Moda una muestra organizada por Ifema dentro del programa Madrid Vive la Moda que acerca al visitante la evolución que han experimentado en España los anuncios en papel desde 1881 a la actualidad. Cartel anónimo de 1902 perteneciente a la colección Postermil impolutos payasos, o del cartel de Máquinas Singer para coser un anónimo de 1910 que utiliza como reclamo el ambiente francés de principios de siglo. De los años veinte destaca un anónimo, Colorantes La Ninfa que parece recrear las Tres Gracias de Rubens envueltas en tules de colores, mientras que en 1930 la publicidad parece mirar hacia América y aplica la imagen de la marca como en Para lavar ropa fina, Lux cartel de E. Vila. Seguimos el recorrido por el siglo XX y topamos con los años cuarenta, fecha en la que se prohíben rótulos y nombres comerciales que contengan extranjerismo. De esta fecha recordamos las míticas Botas Chiruca. El calzado para todos el Perfume Maja, de Myrurgia o los tintes Cruz Verde (Lerin Giralt, 1945) De los cincuenta aún sobreviven marcas y anuncios legendarios, como Norit lava lana y seda creado por Josep Artigas, o Heno de Pravia, el mejor jabón de Llave. Más de cien años de historia A través de 459 carteles que relacionan publicidad y moda, esta exposición recorre más de cien años de historia iconográfica española. Hasta el año 1950 se han reproducido 87 carteles de la colección Postermil y, a partir de esa fecha, otros 372 anuncios de revistas que recuerdan la innovación tecnológica del offset. Todos, antiguos o modernos, trataban de promocionar la imagen de una marca y transmitir una idea o concepto atractivo al consumidor. Es el caso de la obra de W. Thor para Lejía Conejo realizada en 1893 con sus blancos e Más visual y directa Y así podríamos seguir por los años sesenta, ochenta, noventa hasta cruzar el umbral del nuevo siglo y la nueva publicidad, más visual y directa. Para completar esta visión iconográfica, se ha editado un libro que, apoyado por una selección de imágenes que pueden admirarse en la exposición, recoge un análisis sociológico de la publicidad en el periodo 1881- 2005. Cartel de Pastillas Atlantic (arriba) obra de A. Feminia (1925) Sobre estas líneas, mítico cartel anónimo de Botas Chiruca (1940)