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ABC JUEVES 21 7 2005 Sociedad 49 Comunicación Los medios británicos justifican la ocultación de imágenes de los atentados La BBC niega que actuara de acuerdo con el Gobierno para rebajar la alarma EMILI J. BLASCO. CORRESPONSAL LONDRES. Los medios británicos consideran en general correcta su actuación durante el 7- J y los días sucesivos, en los que hubo ocultación de imágenes especialmente escabrosas tanto en la televisión como en periódicos, incluidos los sensacionalistas, se omitieron relatos demasiado descriptivos de la carnicería y se evitaron destacar voces que rompieran la unidad frente a los atentados o cuestionaran la lentitud inicial de la Policía en la investigación y la identificación de cadáveres. La BBC ha hecho ya examen de la manera en que cubrió el 7- J, día en que tuvo en el Reino Unido una audiencia de treinta millones de personas, más que el resto de televisiones juntas. La corporación pública ha justificado su cuidado en no emitir imágenes de cuerpos muertos y ha defendido las tomas en las que aparecían algunos heridos ensangrentados. Teníamos que mostrar la realidad de unos sucesos que provocaban conmoción, pero también debíamos preservar la dignidad humana y no añadir más dolor a los familiares explica Roger Mosey, jefe de TV News de la BBC. El mayor número de quejas recibidas por la BBC se dirigieron contra unas imágenes emitidas en las primeras horas del 7 de julio, en las que se veía a una víctima a la que los servicios de socorro intentaban reanimar. Quejas sobre falta de sensibilidad y sensacionalismo hicieron que la cadena ya no volviera a incluir esas imágenes en posteriores emisiones. La corporación se ha defendido del hecho de que durante buena parte del 7 de julio hablara de dos muertos, cuan- MARCAS DE VERANO ÁNGEL RIESGO AP Millás, premio Francisco Cerecedo de Periodismo ABC MADRID. Juan José Millás ha sido el ganador de la XXII edición del Premio de Periodismo Francisco Cerecedo, que concede la Asociación de Periodistas Europeos. El fallo, conocido ayer, destaca su originalidad crítica en el tratamiento de los temas de actualidad y su excelencia formal, que hacen tan reconocibles como esperadas sus columnas en diversos medios de la prensa española El galardón, patrocinado por BBVA, está dotado con 24.040 euros y una medalla modelada por el escultor Julio López Hernández. El Príncipe de Asturias, presidente de Honor de la Asociación de Periodistas Europeos, hará la entrega del premio, como en ediciones anteriores. do era evidente de que la cifra era mayor y su rival Sky News aseguraba que eran más de cincuenta. La BBC no retiene datos conocidos. Siempre queremos ser los primeros con hechos confirmados. Es algo innegociable de nuestro periodismo suministrar información tan pronto como la tengamos asegura Mosey, desmintiendo así que la cadena se hubiera concertado con el Gobierno para rebajar el nivel de alarma. Y añade: No repetimos meros rumores, dando cifras de víctimas sin haberlas verificado; hubo otros que dieron cifras más altas que las oficiales, que superaban incluso que las que ahora conocemos. Exactitud es más importante que velocidad, aunque perseguimos las dos cosas También The Guardian ha analizado con sus lectores y redactores cómo se cubrieron los atentados. El defensor del lector, Ian Mayes, estima que ha habido un amplio consenso sobre la actitud serena con la que el periódico relató e ilustró los atentados. La única salvedad es la fotografía de la persona a la que se intentaba reanimar que mostró la BBC; la mayoría de los redactores del diario considera que no debió publicarse. Paul Marsden, profesor de Psicología Social de la London School of Economics, valora de modo muy positivo la actitud de los medios en ese primer estadio de los acontecimientos. No obstante, advierte que las recomendaciones de un tratamiento cuidadoso de las informaciones fueron vulneradas en general cuando se conoció que los terroristas murieron en los atentados y se dio a conocer sus nombres, dando paso a un lenguaje sensacionalista que se había evitado al principio. Problemas con la palabra terrorista De acuerdo con su manual de estilo, la BBC ha evitado calificar de terroristas a quienes hicieron explotar las bombas de Londres. No suele usar esa palabra para designar a los miembros de grupos terroristas como ETA o el IRA, como tampoco para los responsables de atentados en Irak o Israel, porque considera que es un término poco preciso y en ocasiones no suficientemente objetivo. Aunque en un primer momento, tras la noticia de los ataques del 7- J, varios periodistas de la BBC hablaron de atentados terroristas y aplicaron esa palabra a sus autores, después se impuso el uso más aséptico de bombings y bombers Ello provocó quejas de la audiencia, por entender que el término terrorista había sido prohibido. En un comunicado, la corporación indicó que la palabra terrorista no está prohibida en la BBC. Intentamos ser tan precisos como sea posible en nuestro lenguaje y la palabra bomber es una descripción más precisa. Las guías editoriales de la BBC sirven de asesoramiento, pero los editores aplican su propio juicio en cada caso l verano español relaja la actividad de marketing de manera importante, los ciudadanos rompen con su rutina y desconciertan al comunicador, que le cuesta más ubicarlos, detectar sus cambios de hábitos y por tanto llegar a ellos con sus mensajes interesados, el trabajo de marketing y comunicación se complica y como respuesta las inversiones bajan, como si a los ciudadanos les hubiera tragado la tierra, como si hubieran dejado de consumir, los publicitarios perdemos interés por ellos y nos vamos de vacaciones. ¿todos hacen lo mismo? no todos sin duda, el marketing del verano es más complejo, pero también es más eficaz, cuando estamos de vacaciones bajamos la guardia y un mensaje adecuado entra en nuestra mente con una mayor facilidad. Es verdad que consumimos menos televisión, lo que induce a las televisiones a degradar aún más la calidad de la programación, leemos menos periódicos y así los periódicos cambian y se hacen más positivos, menos políticos, mejoran, todo periódico mejora cuando le quitan política de la mochila; es posible que los lectores sean menos, pero son mucho más intensos, esas lecturas de verano nos permiten entrar sin miedo en los artículos de opinión, en las crónicas más sociológicas y menos políticas, en los relatos y tantas otras cosas, ¿se nota que me gustan los periódicos en verano? El relajo de los medios, de las horas de atasco y por tanto de radio, de las horas de trabajo, nos llevan a otra forma de vivir, más laxa, más porosa a nuevas ideas y mensajes. Por eso el medio publicitario rey es la promoción, esas acciones playeras o urbanas en las que nos inducen a alguna diversión con la ayuda de una marca, desde círculos de lectura o de baile en la playa a acciones mucho más espectaculares, como las de Red Bull y el MotoCross acrobático o Fanta y los viajes de adolescentes. Es un vivero de nueva creatividad e ideas, de nuevas estrategias enmarcadas en el lugar donde está el consumidor, ya sea la playa, la discoteca o la tranquila ciudad en verano; son acciones publicitarias que requieran tanto talento como una pieza convencional de televisión o radio, pero que a veces son olvidadas por las agencias en su sistemática oferta a los anunciantes, otros especialistas se aprovechan de esas distracciones ganándose así la confianza del anunciante. E