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ABC MIÉRCOLES 12 1 2005 Sociedad 49 Tecnología Vallas publicitarias con bluetooth se comunican con móviles y PDA Dispensan contenido multimedia de forma directa entre anunciante y usuario b El sistema permite que los vian- Innovación Primeros teléfonos móviles que transforman la voz en texto La surcoreana Samsung ha anunciado que en el mes de febrero pondrá a la venta en Estados Unidos dos nuevos teléfonos móviles, el SGH- P 2007 y el SPH- A 800, que permitirán al usuario enviar mensajes de texto usando la voz. Ambos modelos son los primeros del mundo capaces de convertir palabras habladas en texto. dantes se informen en plena calle de una película en cartel o de los servicios públicos, y en los museos de los detalles de las obras MARTA VILLALBA MADRID. Un hombre camina por una céntrica calle de su ciudad. Se detiene en la parada del autobús a mirar un cartel publicitario del estreno de una película. Piensa ir al cine con su novia. Saca su móvil con bluetooth lo orienta hacia el anuncio y, al instante, recibe un mensaje en su terminal con la ficha artística del filme y la sinopsis. A continuación visualiza el tráiler. No se lo piensa dos veces y decide en ese momento comprar las entradas utilizando su móvil. Esta escena, hoy, puede parecer de película, pero una empresa francesa, Kameleon, la ha hecho realidad, y quién sabe si cotidiana. Esta nueva forma de comunicación directa entre el anunciante y la audiencia es posible gracias a la integración de un microchip en el cartel publicitario, capaz de comunicarse con teléfonos móviles y ordenadores de bolsillo o PDA mediante la tecnología bluetooth Las vallas publicitarias, el mobiliario urbano... devienen en mini servidores multimedia y, al fin, en objetos comunicantes. Cuando la persona se acerca a un cartel de este tipo, aparece un icono en el teléfono móvil y el contenido se captura de forma automática. A la información se accede vía GPRS, 3 G o Wi- Fi. El dispositivo móvil está dotado con un software en Java, parecido al utilizado para los videojuegos, que se descarga de internet de forma gratuita. Telecomunicaciones Se estrena, en pruebas, la TV vía satélite a través de teléfonos móviles Corea del Sur acaba de lanzar en un ensayo el servicio de televisión en alta definición vía satélite por el teléfono móvil. El sistema, que se empezará a comercializar en cuatro meses, permite a los usuarios de móviles ver programas de la televisión en el terminal, gracias a una tecnología desarrollada por Toshiba. El operador TU Media ofrecerá en mayo los primeros servicios en el mundo para teléfonos móviles, que son 14 canales de vídeo y 24 de audio. Su objetivo es conseguir ocho millones de abonados de aquí a 2010 para un volumen de negocio de mil millones de dólares. Internet La publicidad on line creció un 9 por ciento en 2004 en España Pese a que en España la publicidad en internet, principalmente banners creció un 9 por ciento en 2004, España junto con Bélgica (8 por ciento) son los dos países de la UE en los que el incremento ha sido menor, y están lejos de la media europea del 24 por ciento, según un estudio de Nielsen NetRatings. Suecia y Francia son los países que han experimentado un mayor incremento, con un 55 por ciento y un 41 por ciento, respectivamente. La tercera posición corresponde a los Países Bajos, con una subida del 34 por ciento, seguido de Italia, con un aumento del 29 por ciento en el número de banners contratados. Precisa herramienta de marketing El ingenio se revela como una potente herramienta de marketing personalizado y un preciso contador del impacto de las campañas publicitarias. A la promoción cinematográfica se ajusta como un guante, de hecho se presentó de forma oficial en la última edición del Festival de Cannes. Y es que suministra toda la información que se quiera sobre la película (ficha artística, críticas, vídeos... los cines, y hasta permite reservar las entradas, posibilidad con la que, de paso, se incentiva el pago por móvil. Si el dispositivo dispone de conexión a internet, además, se puede descargar más información de la web. Pero en vez de cine, podría imaginarse la publicidad de música, mediante escuchas previas de fragmentos de canciones, y la promoción de ofertas de productos en supermercados, grandes almacenes y escaparates, y la consulta de servicios públicos como horarios de autobuses, el plano del metro, farmacias de guardia... También para acercar las obras de arte en los museos Una empresa gala ya une vía bluetooth las vallas publicitarias y los móviles y las atracciones en los parques temáticos a los visitantes. Sus creadores lo denominan el Multimedia Tour el turista va equipado con una PDA políglota que le guía por el recinto, en un periplo programado por autores, obras de arte, o cualquier otro itinerario determinado por el museo o parque temático. Al detenerse el visitante en la contemplación del cuadro o atracción, éste acciona los iconos de la pantalla y el sistema comienza a proporcionar información, tan detallada como se quiera, sobre ella. El sistema registra en tiempo real los datos del comportamiento del visitante. El departamento de marketing dispone de ellos rápidamente. AP PDA y la información. El sistema sólo tarda 0,2 segundos en conectar, cuando lo habitual con bluetooth es que sea de 10 segundos. El museo Madame Tussauds de Londres, donde se expone el polémico Belén de los Beckham y otros personajes de la vida pública londinense, ha camuflado en sus obras de cera el sistema Kameleon, en una experiencia piloto. Accesibilidad Con este sistema, el mobiliario urbano y las obras de arte se convierten en mini servidores multimedia El tiempo que tarda en conectar es de 0,2 segundos, cuando lo normal con bluetooth son diez La CE promueve el uso de tecnologías para mayores y discapacitados La Comisión Europea acaba de abrir una consulta pública, que seprolongará hasta el 12 de febrero, para lograr que los más de 90 millones de europeos que no pueden beneficiarse plenamente de las ventajas de la tecnología, debido a la edad o a las minusvalías, lo hagan. La consulta se centra en los mercados públicos, la certificación y el uso de la legislación. Rapidísima conexión El microchip desarrollado por la empresa dispone de lo último en procesadores, el potente ARM 9, de 32 Mb de memoria. El reto fue rebajar el tiempo de conexión entre el teléfono móvil o la