ABC MADRID 17-07-1987 página 38

38 ABC CULTURA VtERNES 17- 7- 87 Ciudadano Murdoch: el magnate que ha hecho de la Prensa un territorio de conquistas Sus empresas lanzan cada semana cincuenta millones de ejemplares Londres. Alfonso Barra La reciente adquisición por el emperador de la Prensa multinacional Rupert Murdoch del diario británico Today confirma que ningún periódico gana la áspera contienda de la tirada prometiendo encantos tipográficos. Desde un arco iris de colores a una confección encantadora. Lo que se vende es la buena información. El gran error del fundador de Today fue fiar el éxito a la envoltura. Una cascara vistosa para un fruto insípido. Eddy Shah, fundador del diario Today, había hecho dinero con la Prensa gratuita, la que se alimenta exclusivamente de la publicidad sin precio de venta. Pensó que dominaba los secretos y la magia del periodismo. Con aquella experiencia y tras duros enfrentamientos con los sindicatos del sector, se lanzó a! a conquista de Fleet Street. Quiso tomar la plaza por sorpresa, en una acción rel á m p a g o Lo que más a l a r m ó a los propietarios de órganos de la Prensa era el pronóstico de Shah: con una tirada de trescientos mil ejemplares, Today cubriría gastos. Era el portento de la última hornada de la tecnología. La verdadera intención, sin embargo, era alcanzar una tirada de novecientos mil ejemplares por lo menos. El flamante empresario comprobaría pronto que carecía de fondos económicos para aguantar la lactancia de To- day. El periódico lucía unos azules detonantes que hacían pensar en el añil concentrado. Pero las proteínas de Today, la información, el reportaje, el comentario, estaban deslavazadas. El diario que iba a romper los modos y la rutina de Fleet Street tuvo que ser rescatado sin tardar por el grupo financiero Lonrho. Today mejoró y en cierta medida dejó de ser una medusa sin cartílagos. A pesar de la mejora, Today seguía anclado en torno a los trescientos mil ejemplares y las pérdidas semanales equivalían a cien millones de pesetas. Tiny Roeland, el magnate del grupo Lonrho, no experimenta más delicias periodísticas que las de cerrar los balanees con saldos positivos. Muy pronto se planteó la venta de Today. El 13 de junio último, Rupert Murdoch, el australiano con ciudadanía norteamericana, lanza un globo sonda a Rowland y éste le invita a almorzar en su casa. Las relaciones no eran, precisamente, una luna de miel. Seis días después, Rowland cambia de idea y se pone, de nuevo, al habla con Robert Maxwell, otro candidato a la posesión de Today y dueño del grupo Mirror. Con esos dos expertos en el manejo del talonario de cheques, empieza las maniobras para comprar el modesto paquete de acciones que conservaba Eddy Shah: poseía el 10 por 100 del papel y el famoso escritor conservador Jeffrey Archer era dueño de un 0,01 por 100. Aunque sus adversarios vaticinan que llegará el día en que Rupert Murdoch se estrellará, todo indica que continuará durante bastante tiempo su vuelo millonario él y sir Keith pensaba que al morir no dejaría suficiente patrimonio a la viuda y a los cuatro hijos. Sir Keith sospechaba que Rupert carecía de determinación para defender y acrecentar los intereses familiares en la Prensa australiana. Cuando muere y los herederos pagan los derechos de sucesión, el caudal patrimonial quedó reducido a un diario vespertino en Adelaida, la capital de Australia meridional, y a un dominical en esa misma ciudad. El destino, no obstante, influyó poderosamente: cuando Rupert pierde a su padre, en 1952, tenía veintiún años y estudiaba en Oxford. Una larga vida por delante para practicar la esgrima del talonario de cheques. Rupert Murdoch regresa a Adelaida, dispuesto a ser el dueño en pleno ejercicio del diario familiar The News y del Sundaymail, también heredado. Con esas astillas levantaría el mayor imperio periodístico de nuestro tiempo. Él papel de su madre sería, tan sólo, el del cronista que aplaude y relata los éxitos fulgurantes del hijo. El mentor profesional del futuro magnate fue Edward Pickering, director- gerente del Daily Express de Londres. Fue el encargado de orientar sus primeros pasos cuando hacía las primeras prácticas en la capital británica. Treinta años después le arrancó de su jubilación para darle una posición de influencia en The Times. La primera maniobra financiera de Murdoch, no muy positiva, fue la unión de las dos empresas periodísticas de Adelaida, la suya familiar y la del Advertiser, bajo el control de Al destituir a los directores de sus publicaciones les facilita el transporte hasta su casa por cuenta de la empresa: se dice que hace ricos a los taxistas Para obligar a vender, el comprador necesita asegurarse el control sobre el 90 por 100 de las acciones. Rowland concentró sus andanadas financieras sobre Shah. Le ofrecía auténtica calderilla. Al accionista Archer, sin embargo, le prometió unos veinte millones de pesetas. Al fin, Shah claudicó ante la golosina de cincuenta millones de pesetas. Mientras el grupo Lonrho despejaba el camino hacia la venta de Today, Murdoch disfrutaba del clima estimulante de California. Tuvo, sin embargo, una gran duda: dejar a su rival Maxwell que cargara con Today, que perdía un río de plata, o intervenir en la operación de compraventa. Murdoch agarró el teléfono y discutió durante horas con Rowland. Mientras Maxwell ofrecía dos mil millones de pesetas al contado, además de hacerse cargo de las deudas, Murdoch ponía sobre el mostrador siete mil novecientos millones contantes y sonantes. Today era suyo: otra joya incorporada a su imperio de la comunicación. VIAJE! Ahora SALIDA ESPECIAL 2 DE AGOSTO SE SUBASTA UN SOLAR en el paseo de Zorrilla, de Valladolid, con una superficie de 2.569,97 m 2 Servirá de tipo para la subasta la cantidad de 230.700.000 pesetas. El acto se celebrará ante la mesa constituida al efecto, en el local que ocupa el salón de actos del edificio de dependencias militares (calle Fray Luis de León, número 7, de Valladolid) a las diez horas de! día 28 de julio de 1987 Los pliegos de condiciones, modelo de proposición e información complementaria se facilitarán en el mencionado domicilio y en el de la Gerencia de Infraestructura de la Defensa (calle Alcalá, 120, segundo, de Madrid) ¡SIN SUPLEMENTOS! Días Ptas. Suiza- Austria- ltalia 12 77.800 París (hotel céntrico) 7 36.850 Italia (hoteles céntricos) 12 69.150 PLAZAS LIMITADAS OTROS DESTINOS: Salidas: 19 idib- 16 agesto 1 septiembre- 16 septiembre iSLAS SEYCHELLES, 10 días, 224.500 pías. Avión) SUIZA- AUSTRIA- ITALIA, 12 días, 77.800 ptas. PARÍS, 7 días, 36.850 ptas, desde Madrid. ITALIA (hoteles céntricos) 12 días, 69.150 ptas. CONSTRASTES EUROPEOS, 14 días, 94450 ptas. CONTRASTES EUROPEOS. 2 agosto. 98.45 D ptas. SELVA NEGRA- ALEMANIA y SUIZA, 12 días, 74.750 ptas. ALEMANIA, DINAMARCA y BRETAÑA, 14 días, 96400 ptas. Infinita sed de triunfo La historia de Rupert Murdoch es la del hombre que con una modesta fortuna heredada aspira a demostrar que tiene una voluntad de acero. Tras (a fachada de una juventud despreocupada, sin agobios económicos, alentaba la sed del triunfo. Su padre, el buen periodista sir Keith Murdoch, tenía dos inquietudes en los últimos años de su vida. Las preocupaciones de dinero y la incertidumbre sobre Rupert, su único hijo varón. Su esposa, Elisabeth, era veinticinco años más joven que SALIDAS DESDE TODA ESPAÑA CONSÚLTENOS (GAT 138) CAFETERÍA- RESTAURANTE Sociedad alto standing ofrece concesión de cafetería instalada en Madrid, a grupo o familia profesionales conozcan cocina catalana, aportando aval y menaje. Dirigirse: ABADÍA. Calle Naciones, númeto 9. 28006 Madrid Viajes montesól, s. au Blasco de Garay, 60 Madrid- Tel. 243 00 09