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A- B- C VIERNES ¡9 DE ABRIL DE t 9 Q eomera? mte ó industrial inglés- dedica al. -aña nm é atódai fija 4 la publicidad. Para nssotros, el es ana vstetadera ciencia con sus leyes y principios, establecidos por una larga experiencia. A tal punto que muchos graves psicólogos y no pocos sabios filósofos de las Universidades no desdeñan contribuir á codificarlo, y hasta existen revistas, como la Publiáiy, en cuyas páginas sólo se tratan esas cuestione, El interés principal de todo periódico es que el anunciante no camine á ciegas. Para esto, en todas las administraciones de los grandes diarios existe lo que pudiéramos llamar la redacción de los anuncios con su director y sus redactores, consagrados exclusivamente á dar cada caso, á cada negocio, una forma de publicidad apropiada. Es decir, á organizar el anuncio. Muchas gentes creen que no tiene importancia, ni la colocación de un anuncio en tal ó cual columna del periódico, ni su redacción en un texto vago y en caracteres comunes. Y, sin embargo, de esto depende muchas veces el éxito. Mi amigo, el gentieman, sacando de su bolsillo un pequeño carnet, comenzó á trazar un gráfico muy explícito. -Primero- -continuó diciendo- -es preciso que los caracteres que componen el nombre del producto anunciado, tengan una altura conveniente para que resalte mejor entre los demás. Para esto, nosotros tenemos una tabla, calculada por psicólogos muy experimentados, en que se establece la escala gradual de la visibilidad de los tipos de imprenta, Y desarrollando su tesis, el redactor de publicidad entró en el examen de ciertos casos particulares, en que yo no puedo seguirle aquí. -La elección del periódico es para el anunciante, el primer acto decisivo- -decíame el periodista inglés al terminar su discurso. ¿Pero cómo os daréis cuenta de que el anuncio publicado en tal periódico puede produciros más que en tal otro? -pregunté con interés á mi improvisado profesor de publicidad. -De la manera más fácil del mundo. Un ejemplo será más elocuente que todas las cifras dtl inundo. Yo soy el señor X... comerciante en alfombras, calle Z, núm. 50. Pues yo inserto anuncios en varios periódicos: en uno digo X... calle Z, núm. 50 bis- -que no existe; -en otros X... calle Z, núm. 50 duplicado- -que no existe tampoco, -y en otro X... calle Z, números 50 y 51. Como no hay más X comerciante en alfombras que yo, las cartas no pueden perderse. Y cuando recibo los pedidos alas direcciones de cada anuncio, sé positivamente el periódico que mejor resultado me ha dado. He ahí el principio; ahora á los demás les toca darle la aplicación conveniente. Y el redactor inglés de publicidad continuó revelándome algunos otros procedimientos, algunos sutiles, pero siempre prácticos, del arte del reclamo y de la publicidad, que él distinguía uno de otro. Pero mi propósito no es dar aquí consejos á las personas que buscan en la publicidad un jnodo de dar salida á los productos de su industria. Mi objeto, al recordarlas palabras de mi amigo el periodista inglés, es solamente indicar que la publicidad constituye, en efecto, una ciencia, para cuyo ejercicio es indispensable cierta experiencia y algunas nociones particulares. Esas nociones parece ser que es lo que se propone enseñar á sus discípulos la nueva Cámara Sindical establecida en París, y con ello ganarán no poco el somercio y la industria francesa, puesto que ya es un axioma que la publicidad es una fuente de riqueza y de progreso para las naciones. Aquellos tiempos en que se decia: el buen paño en el arca se vende están muy lejanos. Hoy está probado que quien no anuncia no vende F. MORA OCHO; PAGINAS. EDICIÓN A NIAL DEL IMPERIO BRITÁNICO 7 primer ministro inglés ha inaugurado en el ministerio Colonial, de Londres, la cuarta conferencia de las colonias de la Gran Bretaña. Las reuniones precedentes se verificaron en 1887, 1897 y 1902, siendo los corolarios del jubileo de ía reina Victoria y de la coronación de Eduardo VII. La nueva conferencia será exclusivamente una reunión de negocios, consagrada al problema más grave de cuantos solicitan la atención de los hombres de Estado británicos: se trata nada menos que de la constitución del Imperio. La situación setual es especíalísima. InstruíI do por- la experiencia de la pérdida de sus an- fp iguas colonias americanas, el Gobierno inglés entregó la gestión de sus asuntos interiores á todas las grandes posesiones que juzgó dignas de la autonomía. Si se considera que de todas sus colonias sólo la India está excluida de un régimen que no sabría manejar, y que las Repúblicas boerss ometidas desde hace poco más de cinco años ¡han recibido ya los beneficios del sel govern ment, será preciso reconocer y admirar la grandeza de puntos de vista que distingue á los políticos ingleses. La Metrópoli se ha reservado solamente aquellos asuntos que pueden calificarse de imperiales, como la defensa del territorio y las relaciones internacionales. VJS 1 TA DE INSPECCIÓN Mientras las colonias eran jóvenes, el siste D. ANTONIO. ¿ESTA YA PREPARADA? ma tutelar funcionaba maravillosamente; favo LA CERVA. -SI, SEÑOR. MARCHARA PERFECTAMENTE. HE LIMPIADO TODAS LAS RUE- reciendo la iniciativa de las Administraciones DAS. HE PUESTO TODOS LOS VOLANTES Y HE APRETADO TODOS LOS TORNILLOS... locales, distribuyendo imparcialmente la prolección de su formidable potencia, la Metrópoli fomentaba la rápida germinación de la feEl acreedor de Napoleón III murió en 1859, cunda semilla sembrada por la raza anglo- sasentido apaisado, á fin de procurar que los renglones sean cortos (de 9 á 10 centímetros) para durante un viaje que hizo á Java. El i. de Julio jon. i en los cuatro puntos cardinales del plaque entre cada renglón haya un momentáneo, de S 7o, Mr. Pedro Thierry, sobrino y heredero neta. Pero eí Canadá, Australia, Nueva Zelanun pequeñísimo descanso para la vista, que es directo del comerciante, reclamó, alegando el da y África del Sur ya no son colonias, niño documento firmado por el Emperador, el pago Estados, de acentuada individualidad propia muy útil para su conservación. Siguiendo al pie de la letra estos cinco pre- de la deuda. Vio el 4 de Julio en las Tullerías á en donde el desarrollo de la política mundial, ceptos, puede tenerse la seguridad de que la Napoleón, en presencia del general Eeile j dei con sus ambiciones y sus intereses peculiares, escritura no ocasionará en el órgano de la vi- comandante Clary. Le acompañaba el alcalde tiende cada vez más á ensanchar la distancia sión perjuicio alguno; es decir, que esos cinco de Luynes, y deudor y acreedor quedaron en que los separa de la Metrópoli. renovar el crédito por quince años, firmando el Y al verificarse este Emperador un documento reconociendo que los pueblos que llegan fenómeno biológico de á su mayoría- d ¿edads debía á Mr. Thierry una suma de 4.600.000 j j i a n ¡urgido los inconvenientes del sistema. de la vista en los escritores. francos. Dicho documento se extravió durante Dueñas de sus destinos interiores, las colonias DB. CORRAL Y MA 1 RÁ ia guerra y hasta ahora no lo había encontra- han sentido ia necesidad de ocuparse en aquedo el heredero del acreedor. llos otros asuntos que el Imperio retiene como función propia de gobierno, y en cuyo conociTEMPORAL EN NAVARRA miento las colonias vienen obligadas á abstePOR TELEFONO NUESTROS PAMPLONA, i 8, 9 N. nerse, originándose de ías divergencias inevitables entre pueblos tan diversos conflictos de eina un terrible temporal de aguas y viendistinta índole, pero de igual intensidad para to. La temperatura ha descendido mucho, producir tendencia. centrífugas en todas las y ha nevado en abundancia en las montañas. pl concurso de ganados de Sevilla. Lrf Verdadera importancia ha revestido este colonias. año, como todos ¡os anteriores, el concurso de Pero no hay que exagerar la situación. L A MEDALLA DE I S A B E L ganados realizado en Sevilla, y para el cual se comunidad de la raza, el orgullo de su Poten habían concedido premios de importancia. Pu- cia naval, única en el mundo, y los intereses LA CATÓLICA blicamos fotografía. de los ejemplares que han primordiales de defensa y de comercio, eonsíitn La parte dispositiva delJReal decreto del mi- merecido las- primeras distinciones en los res- ven entre las fracciones del Imperio británico nisterio de Estado, que publicó ayer la Gacela, pectivos grupos. los más poderosos lazos de solidaridad. La si dice así: tuación actual es más molesta que peligrosa, pl penal de Santoña. Artículo i. be crea la medalla de la üeal -f El director de Prisiones y el de la Cárcel El cerebro del Imperio está congestionado. Orden de Isabel la Católica para premiar ser- celular de Madrid acaban de girar una visita Hay defectos de circulación entre los vicios especiales prestados por las clases é in- ¡a! Penal de Santoña, al mismo tiempo que ins- bros de un organismo tan colosal, cuyo equili dividuos de tropa marinería y subalternos ó! peccionaban los lugares en que ha de ser edi- brío y cuya regularidad importa restablecer servidores del orden civil. fieado el futuro Penal del Duero, al cual han asociando las Colonias á a función directora, Art. 2.0 Las insignias de la citaüa medalla i de trasladarse los reclusos de los presidios es- Eso es todo. Y para conseguirlo, se reúne la actual Conferencia en Londres. serán de dos clases: una de plata, para sargen- pañoles en África tos, cabos y soldados de distinción y sus simi- i Hoy insertamos una fotografía hecha muy La tarea es ardua y los precedentes poco halares en el orden civil, y otra de bronce, para recientemente del patio del presidio á la hora lagüeños. El único resultado de las primeras individuos de tropa en general y servidores de de! descanso que se concede á los penados des- Conferencias fue una ligera participación cofuncionarios y de particulares de cualquiera pués del rancho. En el centro del numeroso lonial en ía defensa del Imperio. Todas las tenclase. grupo aparece el director de la Penitenciaría. tativas para crear un organismo central, fracasaron ante las susceptibilidades del nacionalis Ambas se ajustarán al modelo oficial que se custodia en la Caja de las Ordenes, cuya rese SIN FÓNICA mo local. ña es: treinta y dos milímetros de diámetro; Pero afortunadamente, una serie de inciden anverso: la cruz, sin ráfagas, como la de quinHe aquí el programa del concierto tes ocurridos en Natal, en Oceanía y en el ta clase, de medio relieve, sobre fondo liso, y t que bajo la dirección del maestro Canadá, han excitado sus deseos de concurrir en su centro la alegoría y leyenda característi- Arbós dará mañana la Orquesta Sinfónica: al Poder imperial, y por lo tanto, hay fundadas cas de la Orden; reverso: sobre fondo liso, y PRIMERA PARTE. Casse- Noissette, Tschaiko- esperanzas de conseguir ahora ío que antes se la Corona Real de España, BARCOS JAPONESES bajofundador, rey Fernando VII; el monograma wski. -I. Ouverture miníature. -II. Danses ca- intentara en vano. aceptado el famoso proyecdel irán pendien- racteristiques: (a) Marcha, (b) Danse de la Fee Las Colonias han SOR. TELÉQÜAFO tes de una cinta de seda, de tres centímetros Dragee. (c) Danse Ruse, Trepak. (d) Danse ara- to de unión aduanera imperial, concebido por CUBRALTAR, í 8, S N. de ancho, de los colores de la Orden, puesta en be, (e) Danse chinoise. (f) Danse des Mirlitons. Chamberlain. En aquellos países, jóvenes y eaban de fondear el crucero Ch tore y él aco- pasador de metal dorado, y se ostentarán soEn la ejecución de esta obra toma parte el desprovistos de instrumental, el proteccionis razado Tsukuka, de la armada japonesa. bre el lado izquierdo del pecho, sin que pueda distinguido pianista Sr. Enguiía con la celes- mo triunfa, y la batalla habrá de librarse bajo Cambiaron con la plaza los saludos de rigor. usarse por los agraciados otro distintivo de su ía, instrumento galantemente cedido por ¿a los muros de la ciudadela librecambista, que más que nunca encarna en el espíritu de la posesión que la respectiva medalla, en la forma casa Dotesio. descrita. 0 i Invitación al vals, Instrumentada por Wein- vieja Inglaterra. Art. 3. concesión de la El desarrollo del imperialismo, la conciencia RETAZOS HIGIÉNICOS Real Orden La Isabel la Católicamedalla de la gartner Weber. de será siempre SEGUNDA PARTE. Segunda Sinfonía en re de nuevos y futuros peligros favorecerán, la p E G I MENTACIÓN Los hombres de cien- libre de todo impuesto y se notificará á los (oh. 73) Brahms. I. Allegro non troppo. II. Ada- solución de los problemas militares y la Concia (literaDE LA VISTA EN tos, y de letras de pe- interesados por medio de un oficio, suscrito gio non troppo. III. Allegretto grazioso quasi ferencia hará trabajo útil para la organizado redactores Orden, único y de la defensa del Imperio. LOS ESCRITORES riódicos, etc. cuya ta- por el ministro secretario de lade recibir, y que andantino. IV. Finaíe. Allegro con spirito. Constitución imperial, régimen aduanero y TERCERA PARTE. r e a cotidiana estriba definitivo documento que han de la insignia vez) para flauta é Suite en sí menor (primera defensa del Imperio, son los tres puntos capipara instrumentos de cnerda, en llenar cuartillas de papel, deben cuidar es- bastará, por tanto, el uso tales del programa que habrá de estudiar una Bach. crupulosamente del órgano de la visión, que correspondiente. pléyade de hombres eminentes, entre los cua Solista, Sr. González, fácilmente se quebranta em la constante labor I. Oyertura. II. Rondeau. III. Sarabande, IV. les figuran lord Elgín, ministro de las Colode la escritura, produciendo bien pronto canministro de la India, los priPolonesa. PLEITO CURIOSO Bourré. V. fúnebre de VI. Badinerie. de los dioses, nias; Mr. Morley, de las siete colonias autónosancios de la vista, miopías y otras alteraciones meros ministros Marcha El crepúsculo POR CASTA más ó menos graves. mas: Canadá, Terranova, Australia, Nueva Wagner. NIZA, S DE ABRÍ! Regimentar, pues, higiénicamente 1 sentido Zelanda, Natal, Transvaal y el Cabo. Entrada de los dioses en el Walhala, Wagner. de la vista en los escritoreís es muy beneficioso, O eclainaeión de 4.600.000 francos á la enipeLa reunión de los representantes de estas y para lograrlo menester es que tengan en ratriz Eugenia, dos últimas, el general Botha y el Dr. Jamecuenta y practiquen los preceptos siguientes: Los Tribunales de Niza van á juzgar dentro son, que fueron enemigos irreconciliables, es i. Más sano es escribir de día que de no- de poco un pleito curioso, relativo á una supuesta deuda del emperador Napoleón III. T Pasado mañana celebran el santo la princesa la mejor prenda de seguro éxito. che; pero los que se vean obligados á efectuarPara un Gobierno, para una raza y una poLa ex emperatriz Eugenia, que se encuentra Pío de Saboya, la condesa de Luna y la señolo con luz artificial, procuren que ésta sea lo lítica que han tenido la habilidad de asociar á más fija posible (luz eléctrica ó de aceite de actualmente en la villa Cyrnos, situada en el rita de Arteaga y Gutiérrez de la Concha. obra común elementos tan contrarios, no hay oliva) usando bombilla ó tubo de cristal lige- Cabo Martín, ha recibido un aviso del juez de Anoche marcharon á Sevilla para tomar par- ni puede haber problemas insolubles, Mentón, invitándola á comparecer ante él para ramente azulado. 2 El foco luminoso, ser posible, no debe- responder de una deuda de 4.600.000 francos te en el concurso hípico allí organizado, el durá herir directamente los ojos del que escribe, que Napoleón III contrajo el 4 de Julio de 1870. que de Andría y D. Manuel Gil de Saníibáñez. Existe un documento firmado por el que fue Los caballeros de la Orden militar del Santo para lo cual será preciso que se encuentre á una altura de un metro, cuando menos, sobre emperador de los franceses, y ese documento Sepulcro, D. Manuel Cendra y D. Manuel Brala mesa escritorio; de essstar más bajo el foco se halla en poder de Mr. Pedro Thierry, ancia- vo, han sido designados para representar al luminoso, debe protegérsele con pantalla de no de setenta y dos años de edad, que se ha Capítulo en el solemne acto de la presentación instalado en un hotel situado muy cerca de la del futuro heredero del Trono. cristal azul traslúcido. 3.0 Las cuartillas de papel blanco, que son villa donde habita la ex Emperatriz. Un representante de ésta y Mr. Thierry, han lasque generalmente s e emplean para trabaLa distinguida señora doña Josefina Barnés eí artístico é interesantísijos de redacción de artículos, libros, novelas, comparecido ante el juez para el acto de con- de Gósnez, se halla muy mejorada de la grave mo suplemento G E N T E etcétera, son perjudiciales y antihigiénicas 1 ciliación, pero no hubo avenencia. dolencia que padece. para la vista; es preferible, por ser más sano, ¡La deuda de que se trata remóntase al 1. de! Está enferma con un ataque gripal ia embaM E N U D A dedicado álos usar cuartillas de papel de color amarillo ó Julio de 1855. En esa época recibió el Etnpera- jadora de Austria- Hungría, condesa de Weldor, en calidad de préstamo, tres anülones de agarbanzado. niños 4.0 Cuanto más peqtieñas sean las cuarti- francos de Mr. Martín Thierry, rico comercian- sersheimb. te de Nantes y tío del Thierry que ahora reSe encuentra enferma de algún cuidado una llas, más beneficios, ó soctejor dicho, menos perDIEZ CÉNTIMOS cantijuicios acarrearán a l a vista del que haya de clama esa suma y los intereses. Dichade 1870 de las hijas, preciosa criatura de dos años de dad había 2 de Julio escribirlas; el tamaño debe de ser de 16 centí- y estaban de ser devuelta elréditos hasta esa edad, de los condes de la Moriera. EN TODA ESPAÑA calculados los Muy vivamente deseamos el pronto y commetros de largo por n de ancho. pleto restablecimiento de l eafenaita. fecha. 5 No debe escribirse en las cuartillas ea R Publicará mañana